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Coca-Cola contiene i prezzi con il progetto 'Prezzo positivo'
Special Pack con prodotti omaggio saranno disponibili durante l’anno nella moderna distribuzione. Previste attività di shopper marketing a tema e allestimento del punto vendita. Nei bar gli esercenti potranno ridurre di 20 cent il prezzo di vendita dei prodotti oggetto della promozione. L’intero progetto sarà declinato a 360° gradi attraverso un piano media massiccio (TV, radio, Internet, Stampa e affissione) nel primo trimestre 2009.
Dopo il successo della campagna natalizia che ha visto la distribuzione ai
consumatori di oltre 4 milioni di buoni sconto per rispondere alla congiuntura
negativa e sostenere i consumi, Coca-Cola inizia l'anno con la
campagna 'Prezzo positivo', per favorire il contenimento dei prezzi al
pubblico attraverso una serie di iniziative, che coinvolgeranno i canali dell'
Immediate Consumption e del Future Consumption.
Sul canale moderno il primo obiettivo del programma è quello di offrire al consumatore la consapevolezza di accessibilità dei prodotti Coca-Cola. Un ricco calendario di Special Pack con quantità di prodotto omaggio saranno dunque disponibili in modo alternato durante tutto l'anno.
Durante principale attività In Store – prevista nel periodo estivo - saranno consegnati buoni sconto immediatamente redimibili alla cassa. Durante il 2009 sono previste due attività di shopper marketing a tema, per comunicare la forza del programma attraverso l'allestimento del punto vendita e delle zone circostanti.
Sul fronte del canale Ho.Re.Ca, invece, prende il via un programma volto alla sensibilizzazione del prezzo al pubblico del consumo fuori casa. In particolare i bar e locali pubblici, che sceglieranno di aderire al progetto 'Prezzo positivo', potranno scegliere due diverse modalità. Gli esercenti potranno applicare una riduzione di 20 centesimi di euro sul prezzo di vendita dei prodotti oggetto della promozione (PET 500ml e Lattina 330 ml di Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Fanta Orange, Fanta Zero, Sprite e Sprite Zero). A supporto gli esercenti riceveranno materiali di comunicazione di grande impatto per comunicare il progetto e la partecipazione del punto vendita.
L'attività in alcune città italiane è svolta in collaborazione con FIPE (Federazione Italiana Pubblici Esercizi). In alternativa, gli esercenti avranno la possibilità di usufruire di prodotti con il prezzo consigliato stampato direttamente sulle confezioni (PET 500 ml di Coca-Cola euro 1,50 e lattina 330 ml di Coca-Cola euro 1,00). Un test effettuato nel corso del 2008 (Fonte interna) ha dimostrato che la riduzione dei prezzi al pubblico può portare un incremento delle vendite di circa il 26% per i bar, e contestualmente, un maggiore avvicinamento al consumatore.
"Abbiamo voluto creare in maniera tangibile un clima positivo attorno ai prodotti Coca-Cola e più in generale sui consumi con questa campagna 'Prezzo Positivo'. Coca-Cola è da sempre simbolo di ottimismo e in un contesto come quello di oggi abbiamo ritenuto nostro dovere rafforzare ulteriormente il nostro dialogo con i consumatori – dichiara Cristina Santucci, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. "Il nostro impegno non si indirizza solamente ai consumatori, il progetto supporterà anche il trade con una promozione volta ad incrementare le vendite" aggiunge Francesco Pastore Direttore Marketing Coca-Cola HBC Italia.
L'intero progetto sarà declinato a 360° gradi attraverso un piano media massiccio (TV, radio, Internet, Stampa e affissione) nel primo trimestre 2009.