Coca-Cola festeggia 125° anni con eventi e campagne di McCann Cloud e BCube

Continuano i festeggiamenti per il 125° anniversario della Coca Cola. Il party si sta svolgendo in tutto il mondo, Italia compresa, con iniziative attraverso cui Coca-Cola, nata l’8 maggio 1886, desidera ringraziare tutti coloro che hanno reso possibile questo successo, dai dipendenti ai consumatori che hanno amato e contribuito a rendere  celebre il brand.

“Coca-Cola disseta il mondo da 125 anni: un’occasione come questa merita dei festeggiamenti speciali. Per questo abbiamo deciso di mettere in atto tantissimi progetti in tutto il mondo, tra cui l’Italia. Siamo onorati di poter condividere questa celebrazione con uno speciale ringraziamento a tutti nostri consumatori e a tutti coloro che da sempre amano e bevono Coca-Cola, poiché solo loro sono i veri “proprietari” di questo marchio” - ha dichiarato Sara Ranzini, Direttore Comunicazione, Relazioni Esterne ed Istituzionali di Coca-Cola Italia - “Il nostro desiderio è di continuare ad essere fonte di ispirazione e positività. Questo anniversario ci permette di riportare alla memoria di tutti il grande patrimonio di gioia e ottimismo che abbiamo costruito in questi 125 anni di storia e di rinnovare il nostro impegno per continuare a creare e condividere momenti di felicità in tutto il mondo.”

I festeggiamenti hanno avuto inizio ad Atlanta, centro nevralgico del mondo Coca-Cola, con un intero weekend dedicato al 125° Anniversario: il 7 maggio si è tenuto un festival al Pemberton Place, rivolto ai dipendenti e alle loro famiglie, seguito, nel pomeriggio, da un concerto celebrativo, trasmesso live in streaming sul portale www.coca-cola.com/125 e integrato con YouTube, Facebook, Twitter. All’evento hanno preso parte musicisti dalla Somalia, dalla Nuova Zelanda, dalla Gran Bretagna e naturalmente dagli Stati Uniti, compresa la cantante americana Kelly Clarkson, vincitrice dei Grammy Awards.

Il concerto si è aperto con la partecipazione di K’NAAN, incluso il pezzo ormai conosciuto universalmente, “Wavin’ Flag”, l’inno di Coca-Cola colonna sonora dei mondiali di calcio FIFA 2010. Si sono esibiti, inoltre, anche i talenti emergenti One Night Only, la pop star Natasha Bedingfield, nominata ai Grammy Awards, e l’artista R&B Ne-Yo.
Per tutti gli amanti del brand Coca-Cola nel mondo, è stato realizzato un Museo Virtuale, visitabile al link www.theverybestofcocacola.com: un viaggio moderno e imperdibile all’interno degli archivi di Coca-Cola, per la prima volta disponibili al grande pubblico.

In occasione dell’anniversario, è stata lanciata una nuova campagna di comunicazione integrata, che fa leva su aspetti emotivi ed emozionali legati a Coca-Cola, e mira a riportare alla memoria dei consumatori alcuni dei momenti più significativi della sua storia, facendo rivivere le tappe più importanti del suo successo mondiale e ultracentenario.

Cuore della campagna celebrativa è lo spot televisivo realizzato dall’agenzia pubblicitaria McCann Cloud. Un tuffo di 30” nel passato, che ripercorre i momenti più significativi degli ultimi 125 anni, in cui Coca-Cola ha unito le persone nelle più disparate latitudini del mondo, condividendo con loro speciali momenti di felicità. A fare da colonna sonora è la famosa  'Hilltop', tratta da una delle campagne più amate della storia di Coca-Cola, che proprio quest’anno celebra i suoi 40 anni.

All’agenzia BCube è stata affidata invece la campagna declinata su stampa, affissioni di prossimità, web, merchandising e punti vendita e basata sulla più semplice e spontanea espressione di felicità e gioia: il sorriso. Sorrisi su illustrazioni e immagini d’epoca affiancati a foto dei giorni nostri prendono vita all’interno di una identità visiva composta da magiche bolle che fuoriescono dalla storica bottiglia di Coca-Cola. La pianificazione è curata da Starcom.

Nel nostro Paese, patria dello stile e della design, si è deciso di valorizzare la storia del brand anche a partire dal packaging del prodotto, la bottiglia Contour, icona del ‘900 non sono nel settore delle bevande, ma anche dell’arte. Per l’occasione verrà messa in commercio una serie limitata di 4 bottiglie storiche.

Per presentare ai media questa ricorrenza, Coca-Cola ha curato ogni dettaglio e pensato a un’idea originale: un'attività di “guerrilla” dedicata, con un team vestito in abiti d’epoca, che ha fatto respirare l’aria dei primi del ‘900 ai giornalisti italiani, consegnando direttamente nelle redazioni uno special pack che raccoglie le 4 bottiglie storiche, scorrazzando per le redazioni milanesi e romane a bordo di una Fiat 500 brandizzata per l’occasione. L’attività è curata da MSL Italia con la collaborazione di Mai Tai.

A Milano, inoltre, con la collaborazione di IGP Decaux ed ATM e il supporto di Starcom, un tram d’epoca celebrativo è stato in esposizione fino alla fine di aprile davanti alla stazione Garibaldi, cui si aggiunge quello dedicati ai passeggeri che corre per le vie della città.
Previste anche attività promozionali in-store, tra cui spicca il concorso “125 anniversario” che mette in palio la possibilità di vincere un viaggio a New York ed Atlanta,per conoscere i luoghi in cui è nato questo marchio famoso in tutto il mondo.

Credits

Agenzia BCUBE

Direttore Creativo Esecutivo Francesco Bozza
Senior Copy Bruno Vohwinkel
Senior Art Daniele Pancetti
Illustration Artist Lorenzo Petrantoni
Fotografo Jacopo Cima

Agenzia McCANN CLOUD

Creative Partner Adrian Botan
Senior Copy Adela Dan
Senior Art Raluca Negoita

Pianifica: Starcom

EC