Coca-Cola lancia in Italia Fuzetea con una campagna tv, social e digital firmata McCann WorldGroup

Come già anticipato da ADV Express (Leggi news), Fuzetea, il nuovo tè freddo del Gruppo Coca Cola arriva in Italia. Disponibile già da gennaio nella grande e piccola distribuzione è stato presentato oggi 7 marzo, all'Arco della Pace a Milano con 'LabirynTea', un'esperienza multisensoriale resa possibile dalla tecnologia Microsoft HoloLens.

A supporto del lancio sarà on air a partire dal 18 marzo, lo spot TV in formato 30” che invita lo spettatore a prendersi una pausa con se stesso. La pianificazione della campagna include le principali reti televisive e una videostrategy online. Parallelamente è previsto un importante supporto Digital (Programmatic e Social Media), con lo scopo di arrivare al target designato per questa bevanda, ovvero i millenials, dai 20 ai 39 anni. Nel periodo estivo, partiranno inoltre alcuni flight di OOH dinamica.

Martina Pinto, Alice De Togni, Matteo Acitelli e Giulio Tolli sono gli Ambassador del brand che, attraverso la creazione di contenuti su Instagram, racconteranno il nuovo prodotto e inviteranno gli utenti a provare FuzeTea.

Come ha dichiarato questa mattina ad ADV Express Dario D’Adda, (in foto), Senior Brand Manager Stills Coca-Cola Italia: “La strategia dell'azienda si basa su due pilastri: l'innovazione e e la crescita responsabile. Sull'innovazione uno degli aspetti su cui punteremo è l'ampliamento del nostro portfolio anche al di fuori delle bevande gassate. Per quanto riguarda la crescita responsabile, offriremo dei formati accessibili adatti ad ogni occasione di consumo. Per noi è importante rispondere alle esigenze del consumatore italiano e offire delle bevande che possano coprire le diverse occasioni di consumo e le nuove esigenze delle persone”.

Il piano di lancio di FuzeTea in Italia è stato gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: MediaCom MBA ha curato la pianificazione media e in collaborazione con Access, unit specialist di Live Communication di GroupM, ha seguito la produzione del LabyrinTEA. McCann Worldgroup Italia ha collaborato alla creatività dell'evento e si è occupata dell’adattamento della campagna advertising internazionale, Cohn&Wolfe è responsabile della parte PR, All Communication dell’experiential sampling e The Big Now è l’agenzia digital e social. Showreel, infine, si è occupata dell’attività di influencer engagement.

“Gli obiettivi di questo piano di comunicazione sono quelli di far diventare FuzeTea uno dei brand principali nel mercato del tè in Italia" ha concluso D'Adda.

Il LabyrinTea

Nell'ambito della conferenza di lancio di FuzeTea è stato inaugurato oggi, all'Arco della Pace a Milano, anche un labirinto di 200 mq, realizzato con vere piante e ricco di profumi. Nel LabyrinTea i visitatori potranno, infatti, immergersi in visioni e fusioni che prenderanno vita grazie a Microsoft HoloLens, il primo computer olografico al mondo in grado di dare forma a una realtà mista, in cui il mondo reale si fonde con ologrammi virtuali. Attraverso l’utilizzo di un visore ogni visitatore potrà scoprire le sorprese disseminate lungo tutto il percorso del labirinto e vivere un’esperienza coinvolgente.

Il labirinto offrirà ai visitatori anche un angolo verde in cui rilassarsi, ritagliandosi un momento di pausa in cui provare le tre varianti di FuzTea, limone con una nota di lemongrass, pesca con una nota di rosa e un mix tra il tè verde e mango con una nota di camomilla.

L’esperienza sarà disponibile al pubblico con ingresso gratuito fino al 13 marzo (orario: 12-20).

Per far scoprire il gusto del nuovo tè, è stato organizzato un piano di sampling esperienziale nelle maggiori città italiane. Sarà inoltre possibile vivere la LabyrinTEA experience, in versione semplificata, durante alcuni eventi selezionati. In particolare a Milano durante il Fuorisalone (aprile), a Torino in occasione del Salone Internazionale del Libro (maggio) e nei principali outlet di McArthurGlen in occasione dei saldi estivi (luglio).