Coca-Cola torna alle origini con la nuova campagna istituzionale

Da domenica 6 luglio Coca-Cola torna on air con la nuova campagna 'Coca-Cola', che si articolerà su carta stampata, Internet e tv: il file rouge sarà la storicità e autenticità della bevanda, con un esplicito riferimento alla 'formula segreta'.

Una serie di bottiglie storiche si alterna per raccontare la storia che le ha portate dal 1886 fino ad oggi a contenere e rappresentare la cola più conosciuta al mondo, sapendosi adattare alle mode con nuove grafiche e confezioni pur restando sempre fedele alla ricetta originale.

L'8 maggio del 1886 in un bollitore di ottone a tre gambe nasceva Coca-Cola. Era stata creata dalle mani di un medico di Atlanta, che perlustrava il porto di Savannah per scovare il perfetto mix di ingredienti e spezie da tutto il mondo, finchè trovò la giusta combinazione. Il suo nome era John Pemberton e si dice che nemmeno i suoi figli conoscessero gli esatti ingredienti della formula.

Da allora Coca-Cola è cresciuta fino a diventare un'icona del mondo contemporaneo e, allo stesso tempo, è rimasta uguale, vincendo, grazie alla comunicazione e alle emozioni che ha saputo creare, la sfida di attraversare oltre un secolo di storia senza 'tradire' le proprie origini.

Coca-Cola per festeggiare il suo 122° compleanno, ha deciso di lanciare una campagna di comunicazione integrata che ritorna alle sue origini, raccontandone la storia. Non verrà svelata la  'formula segreta', ma il claim dichiara: 'La prima cola senza aromi artificiali. Senza aggiunta di conservanti. Dal 1886' . Questo il messaggio centrale della campagna, con un invito a visitare il sito laformulasegreta.it per scoprire curiosità, dettagli in più sulla famosa bevanda.

L'agenzia che ha ideato lo spot è Santo, mentre l'adattamento per l'Italia è di JWT. La pianificazione è affidata a Starcom. Il film sarà on air sulle reti RAI, Mediaset, La7, MTV, All Music e Sky per 5 settimane fino al 30 agosto.

"La nuova campagna – afferma Cristina Santucci, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia - nasce dall'esigenza di rispondere ad una domanda di maggiori informazioni che viene dai consumatori, sempre più interessati a conoscere nel dettaglio gli ingredienti di quello che mangiano e bevono. Secondo una ricerca fatta in Gran Bretagna per sperimentare il gradimento di questa iniziativa di comunicazione, i consumatori hanno mostrato di reagire molto positivamente al messaggio. Più del 70% degli intervistati non era a conoscenza che Coca-Cola fosse senza aromi artificiali e conservanti aggiunti,e il 63%risponde di avere una percezione più favorevole del prodotto, e questo fa sì che la maggior parte di loro si senta rassicurato nel berlo e più motivato a sceglierlo, per sè o per la famiglia".

La campagna è dunque parte di un processo avviato da alcuni anni e che, pur senza arrivare a svelare il segreto della formula, custodito ancora gelosamente, si propone di fornire ulteriori informazioni sul prodotto: "Già da alcuni anni – ricorda Santucci - l'azienda aveva fatto la scelta di introdurre volontariamente sul packaging dei propri prodotti una serie di informazioni nutrizionali. Nel 2007, ha guidato, insieme ad altre aziende del settore alimentare e prima nella categoria delle bevande, l'introduzione delle GDA, che attraverso un riferimento alle quantità giornaliere indicative consente di valutare, sulla base di una dieta di 2000 kcal il contributo energetico e di specifici nutrienti presenti nella quantità di bevanda consumata "