Coca-Cola Zero è on air con Kindred Australia e McCann Milano

Anticipata da una fase di annuncio, dal15 luglio è on air la campagna di Coca-Cola Zero , la bevanda creata apposta per un target maschile giovane: tutto, dalla grafica alla comunicazione, è stato pensato per loro.

Il 15 è partito uno spot tv 10" di annuncio, mentre il 22 ha avuto inizio la pianificazione del telecomunicato 30". Lo spot vede un ragazzo su un autobus, che, "ispirato" da Coca-Cola Zero, comincia a condividere le proprie riflessioni sulla vita con i compagni di viaggio, invitando i passaggeri e il pubblico che si è raccolto per ascoltare il suo monologo a vivere solo le cose migliori della vita.

La campagna è stata creata da Kindred Australia e adattata per l'Italia da McCann Milano. Obiettivo di questo piano di comunicazione è di creare notorietà del brand Coca-Cola Zero, enfatizzandone il lancio.

La campagna è partita con una fase preliminare il 10 luglio, con un'imponente comunicazione su stampa quotidiana, seguita da tv, con formati 10" e 5", e radio, con citazioni ad hoc da parte dei dj più conosciuti e amati.

A questa fase di "announcement" segue lo spot tv con il filmato "Bus" 30", in onda dal 22 luglio fino al 20 ottobre, e ad accompagnare la comunicazione contribuiranno anche due telepromozioni all'interno di Festivalbar, nelle settimane del 22 luglio e del 2 settembre.

Per settembre è pianificata una campagna affissione spettacolare a supporto dell'attività di sampling all'interno delle maggiori stazioni italiane. La pianificazione è a cura di Starcom .

Ma gli italiani potranno conoscere anche "dal vivo" Coca-Cola Zero: un tour di sampling molto articolato attraverserà la penisola durante l'estate e di sicuro si farà notare: un dirigibile sorvolerà l'Italia per invitare a provare il prodotto nelle aree dedicate dove si potrà ammirare il bus che rimanda allo spot televisivo.