Comunicazione integrata per Philadelphia Light: firmano JWT e RMG Connect

La nuova campagna Philadelphia Light è già on air, sulle principali emittenti televisive, con uno spot realizzato da JWT Italia e con un sito  www.PrimaVoltaConPhil.it, ideato e realizzato da RMG Connect. Il nuovo film nasce come declinazione dell'idea di comunicazione del main brand, 'Solo con Philadelphia ogni volta è come la prima', fulcro delle ultime campagne realizzate da Kraft Foods Italia sotto la supervisione dei responsabili di progetto Paola Donelli (marketing manager) e Michele Porta (brand manager).

Lo spot mette in scena, in modo fresco e ironico, alcuni 'rituali' a cui le donne possono ricorrere pur di apparire in forma in vista dell'estate, nonchè il piacere unico di Philadelphia Light. L'idea creativa è elaborata dal team JWT, composto da Nicoletta Cernuto, direttore creativo associato e copywriter, Marco Santarelli, art director e Alberto Citterio, direttore creativo associato responsabile per la marca. La supervisione creativa è di Pietro Maestri, direttore creativo esecutivo. L'intero progetto è stato coordinato da Giovanna Curti, direttore clienti, e dal suo team. La casa di produzione è la New Partners. La regia è stata affidata a Javier Blanco, mentre la pianificazione media è a cura di Media Insight.

La campagna televisiva sarà supportata da una campagna stampa. L'idea creativa è stata elaborata da Andrea Farina, art director e Ariannna Astrella, copywriter, con la supervisione di Alberto Citterio, direttore creativo associato responsabile per la marca.

Anche quest'anno, alla campagna tradizionale è stato abbinato un progetto digitale:  www.PrimaVoltaConPhil.it  ideato e realizzato da RMG Connect, che sviluppa il concept di 'ogni volta è come la prima volta' in un'ottica di relazione interattiva. Fulcro del sito è Phil: attraente intelligenza artificiale che incarna i valori di leggerezza, simpatia e benessere del brand Philadelphia Light.

Le utenti potranno relazionarsi con il Brand, chattando con l'affascinante Phil, provando a conoscerlo e a conquistarlo attraverso le differenti interazioni presenti nelle sezioni del sito. Completa l'esperienza un concorso che mette in palio premi giornalieri e un maxipremio finale per chi inserisce il codice presente sul pack di prodotto ma anche a chi fa 'passa parola' con le amiche, invitandole a registrarsi e a conoscere Phil. Una campagna rich media con video interattivi e direct email profilate è stata pianificata da Media Insight presso i principali portali femminili e quotidiani con l'obiettivo di veicolare traffico attraverso il sito.

L'idea creativa di LaPrimaVoltaConPhil.it è stata sviluppata da Daniela Radice (direttore creativo esecutivo), Massimiliano Maria Longo (direttore creativo associato Interactive), Federico Castelli (copy), Chiara Molari (art), Giulio Cuscito (web art), Gianluca Cirone (software engineer), Lorenzo Cambiaghi (Chroma & Bluescreen FX), Andrea Mungerli (information architect), Giuseppe La Bianca (content editor), Marco Papale (multimedia designer) con il coordinamento di Caterina Lavegas (account director) e di Alberto Conni (project manager).