Comunicazione unconventional per Warsteiner Italia

Warsteiner Italia, il brand di birra Premium riconosciuto a livello internazionale, ha comunicato la pianificazione per la nuova campagna outdoor, che in concomitanza con i mondiali di calcio, sarà visibile a livello nazionale da giugno ad agosto prossimi. Il progetto ADV del 2010 si basa su una comunicazione integrata che comprende, oltre alle affissioni (6x3 metri) in alcune delle maggiori città italiane, una pianificazione massiccia sulle più importanti riviste Trade e Consumer.

Novità assoluta del 2010 saranno gli innovativi materiali di visibilità Warsteiner, i poster tecnologici ad elettroluminescenza e i display a inchiostro elettronico - in esclusiva per il canale Horeca i primi, per la GDO i secondi. I collaudati sistemi gravitazionali per i banconi bar, infine, che permettono alle bottiglie Warsteiner di roteare nel vuoto, saranno destinati ad esclusivi e selezionati locali di tendenza.

Nei mesi di giugno e luglio è prevista l’installazione di maxi affissioni, manifesti e poster in alcune città italiane, tra cui Milano, Roma, Torino, Bologna, Napoli, Verona, Palermo, Trieste e Cagliari. Per la GDO, invece, la nuova campagna sarà visibile nelle principali catene della grande distribuzione durante il periodo estivo. L’investimento complessivo ammonta a circa un milione di Euro.

“Incoraggiati dal successo della campagna ADV dell’anno scorso, abbiamo deciso di investire in comunicazione anche per quest’anno un budget interessante, per incrementare la brand awareness del nostro marchio, attraverso un articolato progetto di visibilità” - afferma Paolo Dal Gallo, Direttore Marketing di Warsteiner Italia. “In linea con il nostro claim ‘Innovazione dalla Tradizione’, abbiamo diversificato ulteriormente le attività di comunicazione e i materiali di visibilità, per raggiungere un target trasversale e per aumentare il livello di notorietà del Brand.
Per quanto riguarda la campagna Outdoor ci siamo focalizzati sul periodo estivo” - continua Dal Gallo - “essenzialmente per due ragioni: la prima è la concomitanza dei mondiali di calcio, l’evento sportivo più atteso che movimenterà le serate di tutti gli italiani; la seconda ragione è rappresentata dalla stagionalità marcata del nostro segmento: il 45% dei consumi di birra avviene proprio tra maggio e agosto. Infine stiamo mettendo a punto attività below the line, in concomitanza con i mondiali di calcio, che renderanno Warsteiner protagonista con gadget realizzati ad hoc.

La creatività della nuova campagna mette in evidenza il prodotto per eccellenza, Warsteiner Premium Verum, brassata secondo l’Editto di Purezza del 1516. Il soggetto, firmato dal claim Vuoi il meglio? Anche noi!, mostra la capsula di una bottiglia Warsteiner che è lanciata in alto dalla schiuma bianca e dalla birra color oro liberando la freschezza e l’energia del prodotto.

EC