Con 1861united e Penny Market il carrello lascia il segno

Sulla scia dello spot tv andato recentemente on air, Penny Market continua a innovare la propria comunicazione proseguendo sulla linea memorabile, originale e distintiva che mira a far emergere Penny nel panorama dei discount.

Sono già on air tre nuovi soggetti istituzionali creati per comunicare i valori fondamentali del discount: la qualità, la convenienza, la freschezza dei prodotti. Tutto questo tramite illustrazioni coloratissime, una grafica dai tratti semplici e titoli che ribadiscono il tono ironico e leggero che caratterizza il nuovo corso Penny Market, un nuovo corso che presenta Penny come la scelta intelligente per fare la spesa, perché (come dice una delle head della campagna) “L’intelligenza si vede dallo scontrino”.

La comunicazione del marchio si presenta rinnovata a 360 gradi: seguono infatti la scia del film e degli annunci istituzionali anche tutti i materiali che contribuiscono all’abbigliaggio dei punti vendita e gli stessi volantini dei negozi, che spiccano per colori allegri e le illustrazioni corredate e titoli che di volta in volta accompagnano le diverse sezioni. Coerentemente al resto della campagna, si modifica anche il sito pennymarket.it, riprendendo la grafica colorata propria dell’intera campagna.

Le illustrazioni del nuovo corso della comunicazione Penny Market sono state curate dallo studio Mutado. La creatività è stata ideata dall’agenzia 1861united. Con la direzione creativa di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, hanno lavorato il senior copywriter Luca Beato e il senior art director Aureliano Fontana, anche responsabili sul cliente.

Sulla comunicazione below the line hanno lavorato i grafici Francesca Arena e Giuseppe Coviello.

MF