Con Bmw e BCube la pista più divertente è la strada

Sono on air in questi giorni i materiali sviluppati a supporto della campagna stampa 'Extreme Conditions' che Bcube ha sviluppato per comunicare il sistema di trazione integrale intelligente BMW xDrive.

La creatività, a cui hanno lavorato il copy Bruno Vohwinkel e gli art director Daniele Pancetti e Fabio D’Altilia sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza, è stata veicolata anzitutto nel circuito Promocard: le cartoline sono state distribuite in Trentino Alto Adige per promuovere le tappe del tour BMW xDrive Live, durante il quale è possibile provare sulla neve le vetture della gamma dotate di xDrive.

I due soggetti 'Val Di Fassa' e 'Alta Badia' rimandano alle due location del tour. Come nei soggetti stampa, i visual ritraggono dei paesaggi caratterizzati da condizioni meteorologiche avverse, come pioggia e neve, che impediscono la visibilità e sono accompagnati da una didascalia che dovrebbe essere esplicativa della località e di ciò che sta avvenendo: in un caso 'Scorcio di baite e bovini al pascolo nel fondovalle' e, nell’altro, 'Tramonto dal versante nord del Gardenazza'. In realtà, di ciò che viene descritto non si vede nulla ma, come recita la headline, non è questo tipo di imprevisto che può condizionare il piacere di guida.

A partire dallo stesso concetto, è stato sviluppato un materiale POS destinato alla rete dei dealer per comunicare in maniera originale e sorprendente i vantaggi offerti dalla trazione integrale intelligente secondo BMW. Imitando quelle che vengono distribuite nelle località sciistiche, è stata realizzata una mappa degli impianti in cui però le montagne sono ‘spogliate’ delle tipiche tracce rosse, blu e nere che rimandano al disegno e alla complessità delle piste. Queste ultime, infatti, si sono spostate a fondovalle: come recita l’headline, 'Anche in inverno, le più grandi emozioni restano sulla strada'.

La mappa, che è stata illustrata da Renato Sorrentino, si presenta all’interno del proprio espositore, ripiegata più volte su stessa come le reali mappe degli impianti di risalita.