Con Darty e Euro RSCG Milano l'elettronica arriva in centro

Darty Italia ha inaugurato il primo negozio di elettronica di consumo nel centro di Milano, nella stazione della metropolitana di San Babila. Lo spazio di più di 1000 metri quadri della catena di elettronica di consumo del gruppo Kesa Electricals aprirà al pubblico domani 2 dicembre.

In occasione dell'inaugurazione, Euro RSCG Milano ha presentato una creatività che viene declinata su più mezzi, tutti veicolati a livello locale: dallo spot alla campagna stampa, radio, affissioni, volantini, cartoline, segway per arrivare ai promoter travestiti da televisori, frigoriferi e lavatrici che si aggireranno in prossimità del nuovo punto vendita per indicare ai passanti che l'elettronica è arrivata in centro.

Inoltre, grazie a un accordo con ATM, sono previsti anche pendenti, cartelli e materiale informativo sui trasporti pubblici e nelle stazioni metropolitane, e la distribuzione di leaflet presso gli ATM Point.

Sembra un gioco elettronico lo spot ideato dall'art Enzo Di Sciullo e dalla copy Giustina Gnasso sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro e la direzione creativa di Tiziana Mariani e Clelia Roggero, on air al cinema e sul maxi schermo in Piazza del Duomo. Si parte dalle fondamenta del negozio, da pochi elettrodomestici che vanno via via aumentando e ad assemblarsi in modo veloce e divertente, grazie alla tecnica della pixel art, fino a mostrare le persone, i reparti interi della grande città dell'elettronica: il nuovo punto vendita in San Babila. L'illustrazione di tutta la campagna si avvale della firma di Totto Renna, maestro della pixel art.

È invece già on air dal 17 novembre la campagna radio, che con una divertente filastrocca, la stessa usata nello spot, annuncia in coro l'arrivo del nuovo punto vendita Darty in San Babila: insieme agli altri dieci rende Milano una vera e propria città dell'elettronica.

"Questo investimento nel cuore della città è stato fortemente voluto dalla nostra casa madre perché veicola un messaggio di vicinanza ai cittadini e di attenzione verso le loro esigenze, che è alla base della nostra filosofia aziendale - commenta John Hatch(nella foto), ad di Darty Italia -. Il nostro nuovo punto vendita, aperto all'interno della stazione ATM, rientra in un progetto di riqualifica di alcune aree della linea metropolitana milanese.

Come in tutti i punti vendita anche in Piazza San Babila il cliente sarà tutelato dalla Carta dei Diritti Darty, che garantisce, nero su bianco il prezzo più conveniente, una vasta scelta e soprattutto la massima qualità del servizio.