Con Leroy Merlin e M&C Saatchi 'l'amore per il verde è ricambiato'

E’ on air in questi giorni la nuova campagna integrata promossa da Leroy Merlin Italia e ideata da M&C Saatchi per comunicare il mese dedicato al Giardino, dal 6 al 30 marzo. Marzo è la stagione in cui si comincia a pensare al giardino e al terrazzo. E' il momento in cui avere cura del proprio verde. E Leroy Merlin si rivolge proprio a chi ha con le piante un dialogo, suggerendo una risposta alla passione che viene dedicata.

“Un'immagine forte e poetica nello stesso tempo - dice Luca Scotto di Carlo, Creative Partner di M&C Saatchi - che riesce ad unire il piacere del fare alla visione del risultato. Perché grazie a Leroy Merlin, il verde ricambia con risultati concreti l'amore che riceve".

“Un concetto che apre la bella stagione all'insegna della positività e della voglia di cambiare - dice Carlo Noseda, Managing Partner -. Il terzo lavoro con cui siamo felici di contribuire alla strategia dell'azienda che punta a dare un nuovo slancio e un'identità alle operazioni commerciali".

Il media mix media comprende stampa quotidiana, volantino, materiali in store e attività di direct marketing.

La comunicazione online prevedrà un piccolo test, atto a profilare il 'tipo di amore per il verde' e in grado di restituire istantaneamente una selezione di prodotti in offerta, adatti al tipo di cliente.

“Con questa campagna abbiamo intercettato l'interesse per il giardinaggio domestico crescente fra i nostri clienti, sviluppando una comunicazione integrata dedicata a chi si avvicina alla pratica della cura del verde - interviene Stefania Savona, Direttore della Comunicazione di Leroy Merlin Italia - da sempre, e ancora di più oggi, infatti, la cura dell’orto e del giardino è al centro dell’attenzione, come rivela il nostro Osservatorio sulla Casa, secondo cui 1 italiano su 2 si occupa dei suoi spazi verdi per tutto l’anno. E in città, si traduce con una riscoperta degli spazi verdi disponibili, cimentandosi con la cura dell’orto sul balcone o sul terrazzo”.

Credits: 
Creative Director: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito e Armando Viale
Art director: Armando Viale, Francesco Basile
Copywriter: Paola Morabito, Giorgia Fattoracci
Web designer: Roberta Totaro
Web Project Manager: Margherita Zanvit
Realizzazione 3D/ Postproduzione: Carioca

SP