Con M&C Saatchi e Ariete ogni colore ha un sapore

E' on air in questi giorni la nuova campagna ideata da M&C Saatchi per PASSI' 2.0, il passaverdure elettrico che entra a far parte della gamma dei colorati di Ariete. Come Gratì 2.0 e Saladino cordless 2.0, anche Passì si caratterizza per l'unicità del prodotto, il design morbido e colorato, aggiungendo il piacere del colore al piacere della buona cucina.

L’Agenzia ha creato un vero e proprio progetto di comunicazione basato su un'idea: ogni colore ha un sapore. Ed esattamente come avviene con le sfumature cromatiche, anche le sfumature gustative variano con il variare degli ingredienti primari.

Luca Scotto di Carlo, Creative Partner di M&C Saatchi dichiara “Se in passato la cucina ha sempre avuto un'attenzione particolare all'aspetto cromatico, con la nuova cucina cromatica di Ariete il colore è il filo conduttore che conduce alla realizzazione del piatto. Non si prepara semplicemente un purè, ma si realizza quel punto di giallo, con quella sfumatura gustativa”.

Il mix media lavora in modo differenziato sui diversi mezzi.

Gli spot televisivi ci raccontano, attraverso tre soggetti realizzati a passo uno, il sapore del giallo oro, del rosso porpora e del verde smeraldo. Con la regia e fotografia del giovane regista emergente Danxzen e la casa di produzione The Big Mama.

Per approfondire ulteriormente il concetto di questa cucina cromatica si è scelto uno chef in linea ai valori del brand: Simone Rugiati, toscano DOC come il brand Ariete, che, con il suo stile simpatico conquista sia i giovani che la signora “Maria”. Rugiati ha realizzato in esclusiva per Ariete, 40 ricette “colorate”, spaziando dal dolce al salato.

Online, sia sul sito Ariete.net che pubblicati su internet, numerosi video che mostrano lo chef alle prese con le sue inedite ricette cromatiche, preparate utilizzando l'intera linea dei Colorati di Ariete. Simone Rugiati veicola la cucina cromatica anche all'interno delle sue programmazioni televisive su Gambero Rosso, in puntate speciali dedicate.

Per completare l'iniziativa è stato sviluppato un intero libro di ricette, firmato dallo Chef e dall’azienda. Il ricettario, anche scaricabile dal sito webe contribuisce a far diventare Passì 2.0 di Ariete lo strumento alla base di una nuova cucina creativa.

CREDITS:
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito
Copy: Paola Morabito
Art: Paolo Perrone
Account Director: Anna De Gaetano
TV Producer: Michela Braganti
Regista e fotografo: Danxzen
Musiche: TheMusicbank
Casa di produzione: The Big Mama
Producer: Valentina Fronzoni
Post Produzione: Rumblefish