Con Mercedes-Benz e DLV BBDO il target parla da protagonista

Prende il via la nuova campagna di comunicazione che la sede romana di DLV BBDO ha sviluppato per la rete dei concessionari Mercedes-Benz.

Un progetto integrato ed ambizioso che in linea con l’evoluzione attuale del brand accompagnerà nell’anno nuovo tutte le comunicazioni istituzionali dei concessionari Mercedes-Benz. Un linguaggio nuovo e più flessibile, uno strumento modulabile a seconda delle singole esigenze di comunicazione, dalle aperture di nuovi showroom, ai cambi di sede, dagli eventi ai progetti speciali.

La prospettiva è ora rovesciata. Ora il target parla da protagonista. Nella nuova comunicazione Mercedes-Benz non è più, infatti, il marchio o il concessionario a parlare. Oggi a parlare sono i 'fan', sono le persone a raccontare il mondo Mercedes-Benz e l’eccellenza, la passione e la dedizione dei suoi concessionari, sempre attenti a tradurre le esigenze dei propri clienti.

Da qui parte anche la creatività, che ruota attorno al target e lo posiziona al centro dell’intera campagna ritraendolo nel proprio mondo, circondato dalle proprie passioni e dalle auto dei suoi sogni, sicuro di poter contare su un partner affidabile, il concessionario. Il progetto coinvolge in maniera integrata e complementare i media a 360’: stampa e affissione multisoggetto, radio, spot web e una web application che consente, caricando la propria immagine, di diventare protagonisti dell’intera comunicazione.

Firmano la campagna, sotto la direzione creativa di Sara Portello e la supervisione creativa di Giulio Brienza i copywiter Erminia Torre e Arianna Astrella e l’art director Marzia Cavallari. Casa di produzione LSD.

SP