Con Ogilvy, Galbani riporta a tavola il piacere di stare insieme grazie alla 'Ricetta Millennials'

Da sempre Galbani è sulle tavole degli italiani. E sa che, quando la famiglia si riunisce a tavola, è un momento sacro di condivisione e comunicazione. Ma le nuove generazioni tendono sempre più a preferire la compagnia dello smartphone: i dati ci insegnano che il 51% dei millenials lo porta con sé anche a tavola.

Come risolvere il problema con ironia e leggerezza?

Galbani, insieme a Ogilvy e alla divisione Ogilvy Change - che si occupa di analisi del comportamento - ha analizzato il fenomeno e identificato la soluzione.

Nasce così la 'La Ricetta Millennials': basta avvolgere gli smartphone in abbondante carta stagnola, e lo smartphone è magicamente isolato. E finalmente la conversazione può tornare a riempire le nostre tavole.

Attraverso una semplice videoricetta, Galbani insegna i pochi passaggi per riportare l’attenzione dei millenials sul piatto, e sulle persone che hanno accanto. La campagna è distribuita sui canali social del brand e sui preroll di YouTube, ed è stata anticipata da una fase teaser su Facebook, volta a coinvolgere gli utenti sul tema, molto sentito, dell’uso degli smartphone a tavola. Il 30" sarà inoltre on air mercoledì 8 durante Sanremo.

“La ricetta Millenials non è solo un modo per dimostrare l’impegno di Galbani al fianco dei suoi consumatori, in cucina e nella vita – spiega Giuseppe Mastromatteo, Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather Italia – ma è anche frutto della capacità di venire incontro al cambiamento delle abitudini dei consumatori, un cambiamento costante che pone sfide sempre nuove per i brand che supportiamo ogni giorno.”

Credits:

Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo, Paolo Iabichino
Client Creative Director: Valeria Cornelio, Paolo Tognoni
Client Creative Director (digital): Lavinia Francia
Art Director: Andrea Guzzetti (senior), Andrea Colombo
Copywriter: Pietro Veneroni

SP