Con Quantcast e Pixar ai Cannes Lions Innovation 2016, Big Data e Creatività si alleano per un advertising migliore

Il Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions è alle porte e Quantcast , sponsor dei Creative Data Lions (21 - 22 giugno), il premio dedicato alla campagne pubblicitarie che si basano sull’uso dei dati, parteciperà al grande evento con un ospite d’eccezione, Pixar . Big Data e Creatività si incontreranno così sulla Croisette per dimostrare come i dati possano realmente ispirare qualsiasi processo creativo.
 
Konrad Feldman (in foto) , CEO e co-fondatore di Quantcast, e Matthew Luhn , story supervisor di Pixar, porteranno sul palco due storie apparentemente lontane, ma in realtà estremamente vicine. Da un lato Pixar racconterà come utilizza i dati per realizzare quei momenti tanto amati proprio per le emozioni che riescono a suscitare conquistando così un pubblico di milioni di persone, dall'altro Quantcast spiegherà come il programmatic advertising impieghi i big data per creare miliardi di segmenti di una persona garantendo sempre più rilevanza al consumatore. 

Anche se in un primo momento tutto questo potrà sembrare contraddittorio, verrà illustrato come la creatività e i dati possano lavorare insieme per dar vita a messaggi di successo capaci di lasciare nel consumatore/spettatore un ricordo indelebile durante la sua customer journey. Nel mondo del cinema, Pixar realizza questo attraverso il suo incredibile cast di personaggi, mentre nel mondo della pubblicità Quantcast lo rende possibile grazie ad annunci rilevanti, creativi e coinvolgenti che generano l'emozione giusta al momento giusto.
 
I Creative Data Lions, premio introdotto al Festival dallo scorso anno, celebrano la creatività nata dai dati. I progetti in gara dovranno dimostrare come l’applicazione o l’interpretazione dei dati sia parte integrante di un’idea o la sua stessa esecuzione. I lavori si baseranno quindi su insights che risolvono un problema, permettono di raccontare una storia più significativa o generano un coinvolgimento personale maggiore. Nella valutazione delle campagne presentate verranno così considerati la strategia (30%), l’applicazione (30%), l’innovazione (20%) e l’impatto (20%).  

MF