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Con Saatchi & Saatchi X ed Emozione3 la botta di vita è garantita
Questa l'idea creativa alla base della comunicazione sviluppata dall'agenzia specializzata in shopper marketing per Emozione3, il brand parte del gruppo Wish Days. La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Paola Rolli e Paolo Montanari e sarà pianificata da ottobre sui principali quotidiani e periodici a sostegno della nuova offerta del brand.
Un incontro coi gorilla. Una bottiglia di chablis. Uno chansonnier sul pianerottolo. Una degustazione verticale di cioccolati. Un lago d'acqua profumata. Sono molte le prospettive da cui intendere queste “nuove visioni”, ma per Saatchi & Saatchi X, si tratta di botte di vita.Questa l'idea creativa alla base della comunicazione sviluppata dall'agenzia specializzata in shopper marketing per Emozione3, il brand parte del gruppo Wish Days che ha per primo importato in Italia il concetto di “regalare esperienze”, e che ha appena raggiunto un traguardo importante nel settore: passare dai 18 milioni realizzati nel 2010 ad una previsione di 40 milioni per il 2011. (Come anticipato da ADVexpress nell'articolo correlato)
La campagna, illustrata da Davide Tosello, consta di 5 soggetti di cui ognuno dedicato a un tema diverso, ed immortala alcuni personaggi nell'atto di scagliare verso il pubblico le emozioni che sono racchiuse all'interno dei cofanetti.
E così che si sviluppano diverse e colorate animazioni: un divertente gigolo ricopre gli osservatori di rose e fiori, un irresistibile chef raggiunge con un prelibato piatto di pesce e frutti di mare i curiosi in attesa, una professionista del benessere inonda di acqua rigenerante e ghiaccio, una procace cameriera serve una freschissima torta in faccia e un giovane boxeur dall’occhio pesto colpisce con un destro chi guarda!
Tutti i personaggi vengono colti proprio nell'attimo esatto in cui regalano "una botta di vita", headline programmatica e sintesi verbale dell'animo del brand.
La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Paola Rolli e Paolo Montanari e sarà pianificata da ottobre sui principali quotidiani e periodici a sostegno della nuova offerta di Emozione3: 26 cofanetti rinnovati nella grafica e divisi in linee tematiche d’appartenenza per colori differenti.
Saatchi & Saatchi X ha curato, oltre all’aspetto illustrato all’interno della campagna, attività di guerrilla, flyer e copertine dei nuovi cofanetti e materiale promozionale instore, utilizzando la realtà aumentata ma anche i classici strumenti dell'advertising. Materiali curati dall’art Antonio Tardio.
MF