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Concept innovatovo per Pharmentis a firma Officina Mondadori
Da ottobre sui mezzi del Gruppo Mondadori sarà pianificata la nuova campagna di advertising multimediale della gamma di prodotti Dynamica elaborata dalla struttura di Mondadori Pubblicità dedicata alla realizzazione di progetti di comunicazione integrata.
La campagna realizzata per Pharmentis riguarda il rilancio della linea Dynamica (integratori alimentari per offrire una migliore performance sportiva) ed il debutto - all’interno della gamma - della referenza DynamicaMente, prodotto mirato per il raggiungimento di una migliore concentrazione mentale.La comunicazione ideata da Officina Mondadori si contraddistingue per il carattere innovativo. Al consueto rigore informativo richiesto dai prodotti parafarmaceutici è stato associato un linguaggio molto creativo, divertente, che riesce a rendere efficace e incisiva la comunicazione. Nel soggetto dedicato alla linea Dynamica (performance sportiva) il prodotto è descritto in chiave analogica: la mano che versa il prodotto in un bicchiere è quella di un super eroe del mondo dei fumetti; per DynamicaMente (performance mentale) il blister dell’integratore contiene, al posto delle capsule, altrettanti piccoli cervelli.
La creatività è stata sviluppata da Officina Mondadori, che ha affidato a Luca Perazzoli la realizzazione degli scatti fotografici. È inoltre stata ideata da Officina Mondadori anche la nuova tag line del brand: “Pensiero, azione”.
La campagna, on air fino a dicembre, è pianificata sui principali settimanali e mensili Mondadori (Donna Moderna, Panorama, Wellness, Starbene, Men’s Health) e su R101 e Radio KissKiss con spot da 15” e 10”.
MF