'Confort is not a cryme'. Al via la nuova campagna adv di Stonefly. Firma Heads Collective dopo gara. Pianifica Wavemaker

Il fashion comfort continua ad essere il mood delle creazioni Stonefly, azienda italiana attiva nella produzione di calzature ad alto contenuto tecnologico e innovativo che uniscono comodità e leggerezza con uno stile elegante e contemporaneo.

«Comfort is not a crime» è la risposta di Stonefly a uno dei luoghi comuni più abusati della moda, secondo cui bisogna soffrire per essere belli. Oggi questo concetto è superato dalla voglia di wellness e libertà di movimento richiesta dai consumatori.
«Comfort is not a crime» rappresenta quindi un modo nuovo, irriverente e spregiudicato per riabilitare a tutti gli effetti il comfort anche in ambito fashion. Il comfort non è un crimine e le prove, le “evidenze” come si direbbe in gergo poliziesco, sono le calzature stesse di Stonefly, in grado di coniugare aspetti apparentemente antitetici come il design e il comfort, l’eleganza e la praticità.

Le immagini attingono all’immaginario collettivo delle "crime scenes” e delle foto segnaletiche, rappresentando modelli e prodotti in modo crudo e diretto, senza però rinunciare all’ironia.

Il risultato è una campagna che comunica un’immagine più giovane e sfrontata di Stonefly, che tuttavia si collega alla sua storia e preserva la mission della ricerca del "comfort assoluto".

Il concept visual è stato ideato, in seguito a una gara, da HEADS, un collettivo di creativi provenienti da diverse esperienze e background culturali, che
ricerca e sviluppa progetti interdisciplinari tra arte, design, video, illustrazione, fotografia e musica.

La nuova campagna SS18 sarà protagonista, durante i mesi di marzo, aprile e maggio, su quotidiani, periodici e sui canali online, oltre che all’interno dei punti vendita.