Continental on air per il lancio di Happy Feet 2

Il 25 novembre, nelle sale cinematografiche italiane arrivano i simpatici pinguini di Happy Feet 2, il sequel in 3D del divertentissimo film campione d’incassi e Premio Oscar 2006 diretto, anche questa volta, da George Miller. Nel film prodotto e distribuito dalla Warner Bros. tornano le avventure del pinguino maestro di tip-tap Mambo, stavolta alle prese con il figlio - il piccolo Erik - deciso a trovare la propria strada, diversa da quella del papà ballerino .

In occasione del lancio di Happy Feet 2, The Culture Business - fanaticaboutfilms ha costruito un importante progetto di promozione che per la prima volta coinvolge Continental - azienda specializzata nella produzione di pneumatici per autotrazione e punto di riferimento mondiale del settore auotomotive - in una studiata strategia di comunicazione che prevede un grande investimento ATL, una capillare attività BTL e un concorso promosso presso i rivenditori autorizzati a marchio Continental che mette in palio 5 weekend per quattro persone nelle principali località sciistiche nazionali.

L’efficace operazione di co-marketing sviluppata da The Culture Business - fanaticaboutfilms in collaborazione con Continental, sarà valorizzata da un’ampia campagna ATL pianificata sulle maggiori testate nazionali di riferimento per il target consumer (quotidiani, settimanali e mensili): La Repubblica, Il Corriere, L’espresso, Panorama, Sette, Il Venerdì, Focus e le maggiori testate di viaggi e auto motive come Auto, Automese, Automobilismo, Autotecnica, Quattroruote e Gente Motori. Notevole anche la pianificazione della campagna web che ha coinvolto i principali portali italiani: Repubblica.it, Corriere.it, Movieplayer.it, Comingsoon.it, Meteo.it, Ilmeteo.it, Tripadvisor.it, Autoscout24.it.

Dal 17 ottobre al 30 novembre, tutti quelli che acquisteranno almeno quattro pneumatici Continental in uno dei 1300 rivenditori aderenti all’iniziativa, riceveranno una cartolina che permetterà di partecipare al concorso Happy Winter: basterà andare su www.happywinter.it inserire i propri dati, il codice trovato sulla cartolina e indicare il rivenditore presso il quale è avvenuto l’acquisto per tentare la fortuna e vincere un favoloso weekend per quattro persone tra neve, sole e relax in una delle più importanti località sciistiche italiane. Tutti i partecipanti al concorso avranno anche l’occasione di vincere in modalità instant-win una colorata borraccia Happy Feet 2.

La promozione in store sarà veicolata attraverso la produzione di materiale pop, come totem 55x185, poster 70x100 e cartoline gioco.

MF