Coop comunica l’importanza di corrette abitudini motorie e nutrizionali con Y&R

Porta la firma di Y&R Italia la nuova campagna Coop 'Alimenta il tuo benessere', on air a partire dalla fine di aprile e realizzata con la collaborazione scientifica dell'Inran (Istituto nazionale di ricerca per gli alimenti e la nutrizione) e il sostegno di associazioni professionali nel campo medico e di associazioni sportive.

Il messaggio della campagna si concentra sulla sensibilizzazione del consumatore ai problemi, in forte aumento, legati al sovrappeso ed alla sedentarietà. L'idea creativa di Y&R utilizza ironicamente una tipica icona di un punto vendita alimentare, il nastro trasportatore, trasformandolo in un tapis roulant con cui tenersi in forma.

Il titolo, citando il nome dell'intera campagna, contiene allo stesso tempo un invito call to action per coinvolgere il consumatore. In quanto produttore, distributore e organizzazione di consumatori, Coop ha sottoscritto la 'Piattaforma della Commissione Europea sull'alimentazione, l'attività fisica e la salute', impegnandosi per tutto il 2007 a sostegno della promozione della corrette abitudini nutrizionali e motorie.

Alla pianificazione delle campagna, che prevede un mix di testate quotidiane e periodiche, si affianca infatti la comunicazione nei punti di vendita, la veicolazione di materiali informativi e la previsione di incontri e convegni sul tema. La campagna è stata realizzata dall'art Christian Command e dal copy Francesco Gori, con la Direzione Creativa di Dario Alesani e Umberto Mauri. La direzione creativa esecutiva è di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni. La fotografia è di Paolo Franco.