Coop inaugura CoopVoce con Y&R

Nasce CoopVoce, il primo operatore virtuale di telefonia mobile ad entrare nel mercato italiano. E Y&R cura l'importante campagna multimedia che ne comunicherà il lancio e i principali plus.

Avvalendosi della copertura del territorio nazionale offerta dalla rete Telecom, CoopVoce si propone ai soci (e ai loro familiari) come una Voce nuova nel mercato della telefonia mobile, forte di un'offerta costruita su 3 asset: Semplicità, Trasparenza e soprattutto Convenienza. Ogni carica CoopVoce offre il 20% di traffico in più.

Il media mix prevede un film di lancio a 30", pianificato per due settimane, a partire da domenica 3 giugno, sulle principali reti nazionali. Lo spot ci mostra una donna che rientra a casa dopo aver fatto la spesa alla Coop. Improvvisamente sentiamo il trillo di un cellulare: la donna un po' affannata inizia a tastarsi le tasche della giacca, e poi a cercare nella propria borsa. Ma niente, il telefonino non si trova. Ed ecco che, incredula, si accorge che il suono sembra provenire dal sacchetto Coop. Titubante estrae una scatola di sardine, la apre, il trillo cessa e lei un po' esitante se la porta all'orecchio, quasi accenna un timido 'Pronto?'. Lo speaker ci spiega che 'da oggi dentro alla Coop trovi anche la telefonia mobile'.

La campagna stampa, affianca e potenzia il messaggio di lancio del nuovo servizio comunicando l'ingresso di una nuova Voce nel mondo della telefonia mobile. Due i soggetti: un uomo e una donna che parlano al cellulare, simbolicamente rappresentato però da un prodotto a marchio Coop. La campagna stampa è on air a partire da sabato 2 giugno, con una pianificazione che vedrà coinvolti i principali quotidiani nazionali.

A Tv e stampa si affiancano anche i media internet e radio. Il progetto prevede inoltre un massiccio supporto nei punti vendita. La creatività TV è dei direttori creativi Dario Alesani e Umberto Mauri, che hanno lavorato con BRW. La regia è di Paolo Vari. Alla campagna stampa hanno lavorato l'art Davide Breghelli e il copy Mattia Peghin, sempre sotto la Direzione Creativa di Alesani e Mauri, con fotografia di Matteo Bottin. Direzione Creativa Esecutiva su tutto il progetto di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni.