Credito Valtellinese lancia TellCard. 2,5 mln il budget di Gruppo 2008

Una nuova carta, progettata per effettuare piccoli pagamenti: si chiama TellCard l'innovativo prodotto presentato questa mattina al Palazzo delle Stelline da Miro Fiordi, direttore generale di Credito Valtellinese; Davide Steffanini, direttore generale Visa Europe in Italia, e Natale Capone, amministratore delegato di Key Client Cards & Solutions.

TellCard è il primo progetto Visa in Europa diretto a consumatori ed esercenti del prodotto di debito europeo V Pay, unito alla tecnologia Contactless. Questa tecnologia consentirà ai titolari della carta di effettuare spese di importo fino ai 15 euro semplicemente avvicinandola agli appositi terminali Pos, senza la tradizionale lettura e digitazione del codice Pin. Per quanto riguarda le transazioni di acquisto o di prelievo sopra i 15 euro, TellCard opererà invece tramite le modalità standard di utilizzo.

"Un progetto importante - ha spiegato Miro Fiordi (nella foto a sx)– che Credito Valtellinese, da sempre attento all'innovazione tecnologica, presenta proprio in occasione del suo centenario. TellCard è stata sviluppata insieme a Visa e a Key Client Cards & Solutions, nostri partner da tempo. L'obiettivo che ci prefiggiamo è quello di 'aggredire' con la moneta elettronica i cosiddetti 'micropagamenti', che costituiscono ben il 90% dei pagamenti in contanti".

"Il progetto pilota - ha continuato il direttore generale di Creval –, avviato nella provincia di Sondrio la prossima settimana, partirà ufficialmente a luglio à e durerà circa un anno, coinvolgendo 150 esercenti valtellinesi. Il nostro target obiettivo è costituito dai possessori di carta bancomat, residenti nella nostra area di riferimento, che presentano un'alta frequenza di utilizzo della carta, soprattutto per transazioni di basso importo. Abbiamo già selezionato 8.000 clienti della provincia di Sondrio, invitandoli a recarsi in una delle nostre filiali per sostituire il bancomat con la nuova TellCard".

"Con la TellCard ci proponiamo di far cambiare l'atteggiamento del consumatore nei confronti dei pagamenti di piccola entità - ha aggiunto Davide Steffanin (nella  foto a dx)- Inoltre grazie al marchio V Pay i titolari della carta potranno effettuare pagamenti alle stesse condizioni in tutti i Paesi d'Europa". "Il progetto servirà da stimolo anche per le altre banche, che già si sono dimostrate interessate", ha dichiarato Natale Capone.

Per lanciare il nuovo prodotto, è stata realizzata una campagna pubblicitaria, che sarà on air sui media dell'area di riferimento del progetto pilota a partire dai prossimi giorni. In particolare Miro Fiordi ha spiegato ad ADVexpress che "la campagna, realizzata da Max Information, agenzia di pubblicità e marketing di Bologna appartenente al Gruppo Armando Testa, è stata pianificata dalla stessa agenzia sulle tv e sui giornali locali, tra cui 'La Provincia' e l'edizione locale de 'Il Giorno', oltre che su riviste nazionali specializzate. Sarà on air fino a luglio e poi ripartirà in autunno. L'obiettivo che ci proponiamo di raggiungere è far conoscere questa nuova tipologia di servizio e creare curiosità al riguardo. E' stato inoltre previsto un concorso a premi, dedicato ai possessori della carta, che potranno aggiudicarsi premi di vario tipo".

Parlando più in generale della comunicazione del Credito Valtellinese, Miro Fiordi ha sottolineato che "il 2008 è un anno importante per il Gruppo, anche perchè ne ricorre il centenario. Il budget in comunicazione che abbiamo stanziato si aggira intorno ai 2,5 milioni di euro. Per celebrare il centenario, non è stata progettata una campagna media specifica, ma sono stati organizzate iniziative sul territorio di vario tipo. Il culmine sarà il 12 luglio a Sondrio, giorno in cui il Credito Valtellinese sarà protagonista di un grande happening, curato da Sa-Sa, agenzia pr di Milano, con 150 eventi che spaziano dalla cultura alla musica, in programma dal pomeriggio a notte fonda".

"Inoltre – ha aggiunto il direttore generale di Creval, a febbraio è partita una grossa campagna, sempre curata da Max Information, a cui ci siamo rivolti da quest'anno, per la promozione delle nuove filiali acquisite da Intesa Sanpaolo, 23 delle quali hanno dato vita, nelle province di Torino e Alessandria, al Credito Piemontese. La campagna, che riprenderà dopo l'estate, è stata declinata, con la consulenza di Media Italia, su affissioni nelle città sede delle filiali, annunci stampa sulle principali testate locali (ma anche su 'La Stampa') ed eventi promozionali mirati, tra cui la partecipazione, in qualità di sponsor degli eventi culturali, alla Fiera Internazionale del Libro di Torino".

Serena Piazzi