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Creme de Creme Müller torna on air con Phoenix Advertising
Sull'onda dei positivi risultati di vendita seguiti all'anticipazione di
lancio effettuata a dicembre con quattro telepromozioni uscite in contemporanea
e una quinta su Striscia la Notizia a inizi febbraio, Müller
infatti torna in televisione con il secondo atto del progetto Creme de
Creme, il formaggio spalmabile con yogurt magro (e fermenti vivi) che
segna una svolta per la marca e il debutto nel mondo del 'salato'.
Una vera e propria sfida che, secondo Corrado Mazzucchi, presidente di Phoenix, impegna la marca nello sviluppo di una strategia di comunicazione stimolante e sofisticata dato l'elevatissimo livello di competitività di questo comparto e la presenza di un protagonista forte e radicato nelle abitudini di consumo.
La campagna, destinata a segnare l'ingresso della marca in questo mercato, farà leva su un nuovo spot che va in onda in questi giorni con l'obiettivo di indurre alla prova del prodotto e verificarne la superiorità verso i formaggi freschi spalmabili cui il consumatore, fino ad oggi, è stato abituato. Nato da una profonda collaborazione tra azienda, ricerche e agenzia Phoenix Advertising, il filmato apre con un morbido 'domino' di fette di pane che fissa anche simbolicamente il passaggio da dolce a salato.
L'idea trova il suo punto focale nella 'doppia spalmata' con cui la
protagonista del filmato guarnisce entrambe le facce delle fette di pane, per
sottolineare con efficace sintesi le caratteristiche realmente differenzianti
del prodotto: la cremosità, la leggerezza e la gustosità. La doppia spalmata
permette inoltre di
scandire il nome del prodotto ideato da Phoenix: Creme
de Creme.
Restano invariati invece gli elementi che caratterizzano storicamente le comunicazioni Müller, dall'apertura del sipario al tono di voce generale e e claim che invita a '...fare l'amore con il sapore'. Lo spot, che ha visto impegnata nelle scorse settimane la CdP The Family, per la regia di A. Pescetta, è stato ideato dall'art Elena Spada e dal copy Alessandro Paloschi. La direzione creativa è di Ugo Mauthe.