Croma dedica un tributo ai capofamiglia con Leo Burnett

Sarà on air nei prossimi giorni la nuova campagna che Leo Burnett Italia, il gruppo guidato da Giorgio Brenna, ha realizzato per Fiat Croma .

L'ammiraglia del Gruppo ha subito un'operazione di restyling che ha interessato non solo l'auto in sé, ma anche la sua immagine all'interno del panorama del segmento D. La sede torinese di Leo Burnett, con la guida di Guido Chiovato , è stata chiamata a comunicare, insieme alle novità dell'auto, anche il suo posizionamento come 'la station wagon secondo Fiat', rivolto essenzialmente al pubblico delle famiglie. Sotto la direzione creativa di Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis hanno lavorato gli art Riccardo Pagani e Stefania Abbrugiati e il copy Beatrice Furlotti. Casa di Produzione è FilmMaster con la regia di Steve Reeves.

Proprio alle famiglie, e soprattutto a chi le guida, è dedicato il film, un vero e proprio tributo al mestiere di capofamiglia. Sulle note di "Almeno tu nell'universo", cantata da Mia Martini, si avvicendano vari ritratti di capofamiglia alle prese con la loro vita di tutti i giorni, fatta di gioie e imprevisti, di soddisfazioni e piccoli drammi. Lo spot descrive con ironia e tenerezza questi momenti e racconta tutta la forza, la passione e la pazienza che questi uomini sanno dimostrare. Uomini, ma non solo: nell'ultima scena alla guida c'è una donna, mentre il suo uomo, finalmente, si riposa al suo fianco.

L'accostamento tra il pezzo di Mia Martini, che parla di un uomo diverso ed eccezionale, e i ritratti di questi capofamiglia così normali e per questo così speciali, vuole fare emergere il valore della normalità e, con un pizzico di ironia, fare sentire i consumatori ancora più vicini ai protagonisti del film. Perché, come ci suggerisce il cartello finale, "Guidare una famiglia è una grande sfida."

Girato a Tarragona, il film sarà on air in due tagli a 30" dal prossimo 14 novembre sui circuiti nazionali e sarà affiancato da una campagna stampa che uscirà sui maggiori periodici e quotidiani nazionali. Sono inoltre previste una pianificazione cinema e un'operazione internet. L'agenzia sta già lavorando alla produzione del film internazionale, che sarà on air da gennaio 2008. Anche questo spot sarà dedicato alle famiglie, ma con uno sguardo più attento ai loro recenti cambiamenti in termini di apertura e di multiculturalità. Una varietà che la Nuova Croma, con la sua spaziosità, sarà in sempre grado di abbracciare.

La Casa di Produzione è FilmMaster con la regia di Steve Reeves.