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Cynar di nuovo on air con Elio e le Storie Tese, firma Euro RSCG Milano
Da domenica 2 maggio parte la campagna televisiva multisoggetto di Cynar in onda su La7, Sky Calcio, Premium Calcio e Tv areali. La creatività è a cura di Giovanni Porro (direttore creativo esecutivo), con la collaborazione di Tiziana Mariani (art) e Clelia Roggero (copy). La campagna è prodotta da Mercurio Cinematografica, mentre la pianificazione media è curata da MindShare.
Domenica 2 maggio Cynar torna in comunicazione con Elio e le Storie Tese. La campagna, realizzata da Euro RSCG Milano, si declina in tre soggetti ('Imbianca trulli', 'Pupi siciliani' e 'Gondolieri') che raccontano l’amaro attraverso i suoi consumatori tradizionali: gli italiani.La nuova campagna televisiva, in onda su La7, Sky Calcio, Premium Calcio e Tv areali, si concentra al momento di consumo, tipicamente italiano e legato al culto della buona tavola: il dopo pasto. In Italia l’amaro dopo il pasto è una costante che appiana anche le differenze enogastromiche regionali, è un momento piacevole in cui ci si ritrova con amici e parenti per condividere attimi di allegria, senza stress e preoccupazioni.
Italians è una campagna multi soggetto interpretata ancora una volta da Elio e le Storie Tese, già testimonial della precedente campagna. Attraverso il meccanismo del paradosso comunica con ironia le caratteristiche del prodotto. Cynar è genuino, facile, conviviale, adatto a tutti, anche alle donne, che dalle ricerche risultano apprezzare questo amaro meno alcolico. La presenza di Elio e le Storie Tese ne esalta la leggerezza e il carattere disimpegnato.
“Cynar é l’amaro adatto a ogni italiano! Questo è il concept della nuova campagna di comunicazione - ha dichiarato Francesco Cruciani, direttore marketing Campari Italia -. Con questa divertente galleria di scenette Campari Italia segna un nuovo passo nel percorso di rilancio strategico del brand, rafforzando l’immagine di Cynar come amaro diverso da tutti gli altri. Seguiranno a questi primi tre, altri soggetti, che nel secondo semestre sapranno rappresentare con la medesima forza dirompente la trasversalità di questo brand”.
“L’idea creativa ribadisce la leggerezza di Cynar - ha affermato Giovanni Porro, direttore creativo esecutivo di Euro RSCG Milano - giocando ironicamente con i mestieri più strampalati per rappresentare tutta l’unicità italiana. L’obiettivo è stato cercare qualcosa di tipicamente italiano proprio come Cynar ed Elio e Le Storie Tese”.
La nuova campagna pubblicitaria è prodotta da Mercurio Cinematografica, mentre la pianificazione media è curata da MindShare. Fa da sfondo a ogni soggetto la colonna sonora Carciof-one, lanciata per la campagna di grande successo del 2007.
La creatività è a cura di Giovanni Porro (direttore creativo esecutivo), con la collaborazione di Tiziana Mariani (art) e Clelia Roggero (copy).
EG