D'A, L, V, BBDO per la campagna integrata di lancio di MINI Clubman

E' on air da domenica 28 ottobre la campagna di lancio intergrata della nuova MINI Clubman, ultima nata in casa MINI. La creatività sviluppata a livello internazionale dall'agenzia americana BSSP e adattata per il nostro mercato dall'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO punta sulla celebrazione dell'alterità e dell'originalità di cui questa macchina rappresenta il manifesto e l'espressione concreta. Pianifica la campagna il centro media Carat.

In sinergia con questa strategia di posizionamento, Il claim di lancio recita: "Mini Clubman. The other Mini". I valori sono pienamente condivisi dal target elettivo di questa macchina - i Post Modern Trend Setter – il cui mondo di riferimento, il linguaggio e la simbologia vengono "presi in prestito" dalla creatività sviluppata sui diversi mezzi.

Così nello spot on air in TV a partire da domenica 28 ottobre e al cinema dal 1° novembre, un classico passatempo come il flipper viene re-interpretato in chiave MINI Clubman attraverso la trasformazione delle sue caratteristiche portiere posteriori nelle pinne che spingono la biglia contro i diversi bersagli - umani e non - sparsi lungo i tragitto. Nella stampa e in radio, la creatività esplode in maniera più puntuale il concetto di originalità celebrandolo come valore a cui si ispirano MINI Clubman e il suo guidatore, da contrapporre alla noia e all'abitudine del convenzionale: una sorta di dichiarazione di guerra all'uguaglianza e al precostituito.

La campagna radio, composta dai tre soggetti "Ricetta", "Partita" e "Documentario", lavora sulla riconoscibilità di testi noti esasperandone la ripetitività. La chiusura "Per fortuna nel mondo, non è tutto uguale" esalta per contrasto l'unicità dell'auto. Anche su stampa e outdoor, attraverso il lavoro dei copywriter Marco Venturelli, Sonia Cosentino e Maddalena Giusto, e gli art director Pietro Mandelli e Luis Toniutti, coordinati dai direttori creativi Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, il claim "The other MINI", viene sostanziato attraverso diverse headline che puntano sul concetto di alterità: la leading headline "Non ha sinonimi. Solo contrari" viene affiancata dai titoli "C'è altro nella vita" e "Alter ego".

In aggiunta alla pubblicità stampa tabellare, inoltre, sono state realizzate una serie di iniziative speciali, come il battente di otto pagine su Rolling Stone di novembre. In questo caso la creatività racconta, mutuando codici linguistici e visivi del mondo della musica e dello spettacolo, l' "altro" punto di vista MINI Clubman su questo universo di riferimento. Inoltre, nel numero di Vanity Fair dell'8 novembre ci sarà un inserto di otto pagine, la cui creatività dà vita ad un test molto "alternativo", che gioca con i temi e i personaggi del mondo della moda, dello spettacolo e dell'attualità. Il lettore avrà modo di scoprire i risultati del test in modo davvero originale, attraverso un sistema di cartotecnica che simula il meccanismo di apertura delle porte posteriori della MINI Clubman. Infine, il numero di Panorama del 9 novembre sarà arricchito da un battente saetta di otto pagine, la cui creatività simula le classiche rubriche del settimanale re-interpretando le notizie secondo il punto di vista "originale" della MINI Clubman. Originale, infine, è anche uno degli autobus panoramici che viaggiano all'interno della città di Roma, sulle cui fiancate appaiono le immagini dell'auto accompagnate dal titolo "Scegli tu da che lato salire", che mette in luce una delle principali features di prodotto, la cosiddetta Clubman Door che si apre sul lato destro dell'auto.