D'ALV BBDO firma il lancio della nuova Mini Cooper D

E' on air dal 1° aprile la campagna di lancio della nuova Mini Cooper D, che sarà presentata al pubblico durante l'open weekend del 14 e 15 aprile in tutti gli Show Room Mini. Così dopo la presentazione ufficiale dell'auto al Salone Internazionale dell'Auto di Ginevra, il diesel della seconda generazione Mini arriva sul mercato italiano annunciato da una campagna integrata di comunicazione ideata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

Elemento portante della campagna è lo spot tv 'Unstoppable', in cui i giovani protagonisti restano tutta la giornata a bordo dell'auto, divertendosi a fare tutto quello che normalmente non si potrebbe immaginare possibile su una macchina. Così se durante il giorno il cameriere di un bar è costretto a consegnare al volo il caffè ai due ragazzi, al calare della sera anche il commesso di una tintoria dovrà fare lo stesso per consegnare loro gli abiti per la serata. Allo stesso modo, una ragazza viene costretta, suo malgrado, a rincorrere la sfuggente Cooper D per congiungersi ai due ragazzi a bordo. Lo spot si chiude con il claim 'La nuova Mini Cooper D non si ferma mai', che anticipa il payoff: Incredibly Diesel.

Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Mercurio Cinematografica con la regia di Giuseppe Capotondi. La direzione creativa è di Giuseppe Mastromatteo (anche art) e Luca Scotto di Carlo (anche copy).

Coerentemente con il posizionamento definito dal film, i creativi dell'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO in tandem con Proximity Italia, hanno declinato il concetto dell'inarrestabilità della nuova Mini Cooper D su stampa, radio, web, e below the line.

La creatività stampa, realizzata dall' art director Giuseppe Valerio e dai copywriter Federico Bonenti e Maddalena Giusto, è un derivato della campagna internazionale 'Big Letters' sviluppata per il lancio della nuova Mini Hatchback: nei diversi soggetti, i creativi dell'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO hanno sviluppato alcuni titoli che giocano sull'inarrestabilità dell'auto sfruttando l'espediente visivo della lettera D ingigantita, per ricollegarsi al nome del nuovo modello Cooper D.

Il comunicato radio, poi, riprende una delle scene del film, nello specifico quella della colazione, con la richiesta di un caffè e di una brioche da parte di un ragazzo che continua a girare intorno al bar senza mai fermarsi. L'effetto dell'inarrestabilità del suo movimento è generata dall'andirivieni della voce del ragazzo alla guida che interloquisce con il barista senza mai scendere dalla macchina.

Le attività di guerrilla marketing realizzate dai creativi di Proximity Italia (direzione creativa di Nina Almonte e Arianna Niero, art Jacopo Cinti, copy Raffaella Bedini ) infine, prevedono adesivi, banner, installazioni presso i concessionari e un minisito dove trovare tutte le informazioni relative alla nuova Mini Cooper D. Sono state realizzate tre operazioni speciali stampa: all'interno del numero di aprile di Rolling Stone e di Max, la Mini Cooper D corre lungo le pagine della rivista, mentre la copertina lenticolare studiata ad hoc per Zero consente all'immagine dell'auto di sviluppare un movimento senza sosta agli occhi dal lettore.

Anche il punto vendita è stato abbigliato per ribadire il divertimento generato dalla nuova Mini Cooper D: un maxi adesivo che recita "Dopo un giro ne vorrai fare un altro e un altro e un altro..." percorre il perimetro della vetrina mentre all'interno una ruota invita il pubblico a far fare un giro alla Mini.

Per il web, infine, sono stati creati due video virali che rifanno il verso allo spot istituzionale e che verranno fatti circolare su internet tramite You Tube, in aggiunta a una campagna banner che invita a fermare la nuova Mini che però, essendo inarrestabile, appena viene toccata dal mouse scappa via.

La pianificazione curata dal centro media Carat prevede l'on air del film e del radiocomunicato per due settimane a partire da domenica 1 aprile mentre la creatività stampa è on air dal 22 marzo.