D'Alv BBDO per il lancio del programma 'Elle: dietro le quinte'

Parte da domani la nuova campagna realizzata da D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il lancio di "Elle: dietro le quinte", il nuovo programma che andrà in onda sul canale satellitare Discovery Real Time. "Elle: dietro le quinte" è una docu-soap in 13 puntate, prodotta da Magnolia per Discovery Real Time, che sarà in onda ogni martedì alle ore 22.00: durante il programma i telespettatori saranno guidati dalle telecamere di Discovery Real Time all'interno della celebre rivista di moda Elle, dove potranno scoprire i retroscena del "fashion world" seguendo la vita ed il lavoro dei principali protagonisti che lavorano presso la redazione italiana.

La campagna stampa di lancio, che punta a consolidare il posizionamento, l'identità e i valori chiave di Discovery Real Time, è stata realizzata dal copywriter Bruno Vohwinkel e dall'art director Luca Menozzi che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli. Il team ha ideato un visual che, attraverso l'uso di un tono ironico, rappresenta uno stylist nell'atto di stirare un abito d'alta moda che "contiene" una modella in carne e ossa.

L'obiettivo di comunicazione è poi rafforzato dal testo che accompagna l'immagine, che recita: "Il mondo della moda non è fatto solo di vestiti", a ribadire quello che sarà lo scopo di "Elle dietro le quinte" e cioè far conoscere al pubblico i veri protagonisti della moda. La fotografia è stata curata da LSD. La campagna radio è stata realizzata dalla copywriter Valentina Amenta sotto la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo, ed è articolata in due soggetti a 30". Casa di produzione Eccetera. La pianificazione, curata da Mediaedge:cia prevede uscite su radio (Rmc e Play Radio), stampa periodica e quotidiana, le principali testate online di settore e Internet.