D'ALV BBDO vara la nuova campagna BMW Serie 3 Cabrio. Pianifica Carat

Per lanciare la nuova vettura di casa BMW l'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha deciso di puntare sul parallelismo tra Oracle, il team velistico sponsorizzato da BMW, e la nuova Serie 3 Cabrio. La campagna che è iniziata domenica 25 marzo, a meno di un mese dall'inizio della Louis Vuitton Cup, proseguirà fino al prossimo giugno, quando il vincitore della Louis Vuitton Cup avrà la possibilità di sfidare il team campione in carica per la conquista dell'America's Cup .

Sviluppata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, parte dall'elemento che unisce la Nuova BMW Serie 3 Cabrio e Oracle: il vento. A sintetizzare ulteriormente questo connubio, il claim che firma la campagna, ideata dall'art director Luca Menozzi e dal copywriter Bruno Vohwinkel, recita 'There are different ways to enjoy the wind '.

Nella campagna televisiva due BMW Serie 3 Cabrio gareggiano su un piazzale bagnato come se si trattasse di un campo di regata. Il film si apre con i due hard top che si abbassano fino a sparire, dando l'impressione che si tratti delle vele di una barca che si dispiegano, e le due auto iniziano a muoversi come se fossero in competizione in una gara di MatchRace. Dopo sorpassi continui e un giro intorno alla boa si assiste allo sprint finale durante il quale le ruote anteriori, sollevando spruzzi d'acqua, creano lo stesso affascinante effetto della prua di una barca che solca le onde del mare. Nell'inquadratura finale le due BMW sono finalmente ferme sul molo mentre alle loro spalle, dove si si scorge il mare, si muove la barca del BMW Oracle Racing Team. La produzione dello spot è di The Family con la regia di Adrian Moat , che ha scelto di girare in controluce.

La campagna stampa, invece, realizzata nella splendida cornice di Sant'Antioco dal fotografo Mats Cordt, è costituita da due soggetti che puntano entrambi sull'identificazione tra barca e auto. Nel primo soggetto, 'Wake', la vettura è ferma su una banchina mentre sul fondo del visual, la barca sponsorizzata da BMW solca le onde lasciando la sua scia. Scia che, però, grazie ad un gioco di prospettive, sembra provenire ugualmente anche dall'auto parcheggiata sul molo. Nel secondo soggetto, intitolato 'Identity', barca a vela e automobile si sovrappongono come se la vela appartenesse all'auto e come se la carrozzeria della stessa rappresentasse lo scafo della barca.

La campagna vede una piaificazione su più mezzi a cura del centro media Carat. Oltre a tv e stampa sono previsti spot nelle sale cinematografiche nel mese di aprile, una campagna web, tre maxi affissioni a Roma e una a Milano oltre a numerose affissioni luminose nelle città e nei principali porti turistici.