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D'A,L,V,Bbdo firma la campagna Bmw Premium Selection
La campagna è su stampa periodica da gennaio 2007. Con la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo, hanno lavorato il copy Cristino Battista e l'art Dario Agnello. Pianifica Carat.
E' partita all'inizio di quest'anno la nuova campagna stampa che l'agenzia
pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo ha realizzato
per Bmw Premium Selection, il programma usato di alta
gamma garantito da Bmw. La creatività, on air su stampa periodica fino a
fine 2007, mira a sottolineare la straordinaria qualità delle auto che rientrano
in questo programma: Bmw Premium Selection è infatti il miglior
usato Bmw, scelto sulla base di criteri rigorosi, perfettamente
ricondizionato e garantito, che offre ai clienti la possibilità di acquistare
un'automobile usata con le stesse caratteristiche, ad esclusione del chilometraggio, di un'auto nuova.
Alla base dell'idea creativa, realizzata sotto la direzione di Luca Scotto di Carlo e Giuseppe Mastromatteo dal copy Cristino Battista e dall'art Dario Agnello, c'è la considerazione che un'auto Bmw Premium Selection non subisce il passare del tempo ma resta uguale a com'è uscita dalla fabbrica. Per comunicare al pubblico in maniera ironica ed impattante l'eccellenza di questo programma, che 'mantiene le auto giovani', la creatività stampa raffigura la chiave di una vettura Bmw con un ciuccio come portachiavi. Il messaggio è ribadito dalla headline 'Usato Bmw Premium Selection. Forever young', che sottolinea che le vetture Bmw Premium Selection sono controllate nel dettaglio affinché chi guida abbia sempre la sensazione che si tratti di un auto nuova, quasi come se la vettura fosse appena nata.
La campagna è stata pianificata dal Centro Media Carat su stampa quotidiana nel dicembre 2006 e su stampa periodica da gennaio 2007.