D',L, V, BBDO firma la nuova campagna per BMW X3

E' on air in questi giorni la nuova campagna pubblicitaria per stampa e web che l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha realizzato per BMW X3, il Sav della casa automobilistica bavarese.

Il nuovo progetto di comunicazione si sviluppa sulla base del concetto della campagna di lancio del 2006, che recitava 'Stay Curious', spronando il guidatore a nutrire continuamente la propria curiosità nei confronti del mondo circostante. L'evoluzione di questo invito si trasforma oggi in: 'Il mondo è dei curiosi', attraverso un viaggio fantastico che porta la BMW X3 tra letteratura, epica e scienza.

Il principio creativo alla base della campagna è che le grandi scoperte, le grandi conquiste, le grandi opere, non sarebbero state né compiute né scritte se i loro autori non si fossero fatti guidare dalla loro personale curiosità. I primi due soggetti stampa, realizzati dall'art director Piergiuseppe Gonni e dai copywriter Lorenzo Crespi e Mattia Cugini, ruotano intorno ai protagonisti di due romanzi noti al grande pubblico, Alice nel Paese delle Meraviglie e Peter Pan: l'head line del primo recita 'Alice vide passare un coniglio bianco. Non lo seguì. E di lei nessuno disse meraviglie', mentre sul secondo leggiamo: 'Peter Pan guardò Wendy e le disse: Seguimi! Lei rispose: No. Grazie. Ed è cosi che l'isola che non c'è, non c'è mai stata'.

Sempre restando in campo letterario, gli altri due soggetti sono dedicati a Dante: 'Nel mezzo del cammin di nostra vita Dante si ritrovò in una selva oscura. Decise di tornare indietro. E il più grande poema della storia, se ne andò all'inferno', ed a Ulisse: 'Arrivato davanti alle sirene, ascoltò il buon senso: si tappò le orecchie. Fu così che Ulisse diventò un vero nessuno'.

Infine, un tributo all'astronomo, fisico e matematico Isaac Newton: il titolo del soggetto ad esso dedicato recita 'Sir Isaac Newton era seduto sotto un albero quando vide cadere una mela. Non si fece alcuna domanda. Non scoprì mai la gravità della cosa'.

Particolare anche la pianificazione su stampa periodica che prevede per ogni testata tre pagine consecutive, di cui le prime due dedicate alla creatività e la terza a un beauty shot dell'auto, sempre accompagnato dal titolo 'Il mondo è dei curiosi'. I soggetti 'Alice', 'Newton' e 'Peter Pan' saranno pianificati anche su stampa quotidiana, sia nazionale che locale, e declinati per la campagna banner.

La campagna web, realizzata da Stefania Sabbatini di Proximity Italia, riprende la creatività stampa arricchendola con un elemento di interazione tipico del web. Il navigatore, infatti, è invitato a completare la storia proposta portando il cursore del mouse su una delle due risposte a sua disposizione. In questo modo viene sottolineato in modo ancora più efficace il legame tra BMW X3 e la curiosità.

Sarà sempre il desiderio di scoperta e la curiosità verso il mondo circostante a spingere l'utente a visitare il sito www.curiosi.info, all'interno del quale le descrizioni di prodotto si trasformano da semplici features in vere e proprie soluzioni per soddisfare tutte le curiosità che riguardano l'X3. E pensando alla curiosità in chiave web, il simbolo per eccellenza è sicuramente rappresentato dal motore di ricerca. Ne nasce un'idea semplice ma efficace: le pagine web di BMW X3 diventano delle home-page dotate di un motore di ricerca powered by Google, con il quale soddisfare qualunque tipo di curiosità online.