Daikin on air con Armando Testa

Parte il 26 aprile e sarà su tutti i media fino alla fine di giugno la campagna pubblicitaria con cui Daikin dà il benvenuto all'estate 2008.

La creatività è a cura di Michele Mariani (direzione creativa), Antonio Cirenza (art director) e Marco Calaprice (copy). Per la campagna radio ha lavorato anche Maria Meioli (copy). Il fotografo della campagna stampa è Gabriele Inzaghi, mentre per internet ha lavorato la Testawebedv. Il centro media è Media Italia.

Il soggetto dello spot televisivo sono le simpatiche gocce di umidità che si esibiscono al ritmo di diversi generi musicali animando un soggiorno in cui un uomo e una donna si contendono simpaticamente su un divano il telecomando del condizionatore.

Il protagonista del messaggio è il climatizzatore top di gamma per il mercato residenziale, Ururu Sarara. Durante il filmato, la voce fuori campo dice: 'E' arrivato Ururu Sarara, il primo climatizzatore che umidifica, deumidifica, purifica e rinnova l'aria' e conclude con il pay-off 'Daikin, il clima per la vita'.

La testimonial, per lo spot e per la campagna stampa, è sempre Benedetta Massola. La programmazione televisiva prevede una copertura di tre settimane sulla tv nazionale, locale, satellitare e digitale terrestre. Nella pianificazione sono incluse anche le telepromozioni durante la trasmissione 'Che tempo che fa' di Fabio Fazio (10, 11, 17 e 18 maggio) e le sponsorizzazioni del meteo serale di Canale 5 dal 4 al 10 maggio.

Daikin sarà in radio con uno spot di trenta secondi che sarà trasmesso su venti emittenti tra maggio e giugno per tre settimane alternate. Per quanto riguarda la pianificazione su stampa, anche qui il soggetto riprende quello dello scorso anno con in più un riferimento testuale all'iniziativa 'E' il momento di cambiare aria' con cui Daikin ha lanciato un concorso in vigore fino al 30 giugno attraverso una pre-campagna on air a marzo e un nuovo mini-sito: www.cambiarearia.daikin.it.

La campagna stampa è pianificata su ventuno periodici nazionali. Sul web Daikin sarà presente dal 12 maggio all'8 giugno con banner sui principali portali e siti di informazione, e con keyword sul motore di ricerca Google. Con questa azione sono previsti circa 17 milioni di contatti. La campagna su Internet rimanderà al rinnovato sito www.ururusarara.it, arricchito di nuovi interessanti contenuti.

L'investimento complessivo della campagna pubblicitaria è di 5,5 milioni di euro. Di questi, 103.000 euro sono stati dedicati al web.