Daikin on air con la goccia di Armando Testa. Budget di 5,5 mln di euro

Prende il via sabato 28 aprile la nuova campagna Daikin firmata Armando Testa, dedicata al climatizzatore Ururu Sarara, con un investimento complessivo su tutti i media di 5,5 milioni di euro. La prima uscita della campagna avverrà nel corso della trasmissione 'Che tempo che fa' su Rai tre con una telepromozione. Proseguirà con spot tv di 30" e a seguire 15" sulle principali emittenti televisive nazionali, locali e satellitari fino al 10 giugno. La pianificazione coinvolge tutti i media: oltre alla tv, radio, stampa e internet.

Afferma Marco D'Antona, responsabile comunicazione di Daikin Italy: "La campagna è costruita intorno all'icona visiva della goccia che veicola valori positivi quali semplicità, trasparenza, purezza e freschezza, coerenti con i valori del nostro brand. La nostra goccia è un personaggio-fumetto dal carattere caldo e avvolgente d'inverno, fresco e rigenerante d'estate. In Giappone è già stata usata in diverse campagne televisive e ha riscosso un grande successo, diventando una vera e propria moda non solo tra gli adolescenti. Per la campagna 2007 abbiamo scelto il prodotto di punta della nostra gamma residenziale, Ururu Sarara, di cui la goccia è simbolo: un climatizzatore dalle caratteristiche uniche sia dal punto di vista dell'ambiente per l'altissimo risparmio energetico che consente, sia per l'innovazione tecnologica, dato che è l'unico climatizzatore attualmente in commercio in grado di controllare l'umidità, rinnovare e purificare l'aria ".

Finalmente puoi scegliere tu la quantità di umidità che preferisci. E' questo il concetto chiave intorno al quale si sviluppa la nuova campagna di Daikin. Lo spot tv è ambientato in un grande soggiorno nel quale un uomo e una donna sono seduti su un divano bianco. Lui impugna il telecomando del climatizzatore, preme un pulsante e ha inizio come per magia uno show accattivante dove un complesso formato dalle gocce di umidità si esibisce in un pezzo rock. Poi lei preme un altro tasto e la musica si trasforma in classica, suonata al pianoforte da una singola goccia che fa da sottofondo a un'atmosfera romantica. Poi si passa al ritmo di samba e si conclude con la musica jazz. A seconda del livello di umidità impostato, la musica cambia. Lo spot si conclude con l'immagine della coppia sorridente e in primo piano le gocce che ritornano all'interno del climatizzatore Ururu Sarara. Durante il filmato, la voce fuori campo dice: 'E' arrivato Ururu Sarara: il primo climatizzatore che umidifica, deumidifica, purifica e rinnova l'aria' e conclude con il pay-off : 'Daikin, il clima per la vita'.

Lo spot tv ha un'elevata copertura su tutte le principali emittenti nazionali e locali, con il coinvolgimento di un ampio numero di canali satellitari. Prevista, tra il 13 e il 19 maggio, la messa in onda dello spot da 7" prima dell'edizione meteo serale del Tg5. La campagna sarà on air anche sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (DeeJay, RDS, RTL 102.5, Circuito Italia 5, Radio 105, RMC, Radio 24, Radio Capital e le reti Rai) con spot da 30", a partire dal 29 aprile fino ai primi di giugno. Anche qui il ritmo dei diversi motivi musicali si alterna al variare delle impostazioni dell'umidità del climatizzatore, sottolineando che adesso il livello di umidità lo scegli tu. A maggio parte anche la campagna stampa caratterizzata dall' headline 'Lasciati coccolare dal clima ideale': in primo piano, l'immagine della testimonial, Benedetta Massola, che appare anche nello spot tv, accarezzata dalla goccia di umidità e in alto la foto di Ururu Sarara. La campagna è pianificata su newsmagazine, riviste di arredamento, motori, scienza e salute, costume e società (più di 30 testate pianificate).

Infine, la campagna web di Daikin sarà online dal 10 maggio alla metà di giugno con un'ampia copertura su siti d'informazione, sulla home page di diversi portali e un rinforzo su sezioni a target casa. La creatività è firmata da Michele Mariani (direttore creativo), Antonio Cirenza (art), Marco Calaprice (copy). La casa di produzione è BRW con la regia di Paolo Vari.  Alla campagna radio ha lavorato anche Maria Meioli (copy). Il fotografo è Gabriele Inzaghi. Pianifica Media Italia.