Danone e Y&R insieme per il lancio di Essensis; campagna da 5 mln. Pianificano Danone e MindShare

'Nuovo Essensis di Danone. Nutri la tua pelle dall'interno'. E' tutta racchiusa in questa promessa la campagna televisiva ideata da Y&R per il lancio dell'ultimo nato in casa Danone. Essensis, il primo alimento per la salute e la bellezza della pelle.

Lo spot si apre con le immagini di un bel viso femminile. In una atmosfera 'beauty' fatta di luci e di inquadrature in dettaglio, la protagonista si versa su un dito una goccia di Essensis, come fosse una crema di bellezza, ma invece di spalmarla sulla pelle, se la gusta con piacere. Lo spot è stato girato dalla casa di produzione BRW con la regia di Claude Genton. Direttore Creativo Nicola Barracchia, art director Roberta Levi, copy writer Chiara Degli Occhi.

Essensis farà la sua apparizione sulla scena televisiva nelle ultime serate del Festival di SanRemo, e sarà invece on-air sulle principali emittenti nazionali a partire dall'11 di marzo con il formato a 30". Il lancio di Essensis continuerà 'oltre la tv generalista' in una logica multimediale che prevede l'utilizzo delle satellitari, della stampa e di internet. Pianificazione strategica e buying a cura del media interno di Danone con Marcella Bergamini, mentre la pianificazione operativa è gestita da MindShare. Il budget del lancio si aggira intorno ai 5 milioni di euro.