DDB mette in scena la passione di Mediaset Premium

Un momento storico per il panorama televisivo italiano. Dopo la Sardegna è ora la volta di altre quattro regioni che a breve vedranno il passaggio al digitale terrestre. 20 maggio Piemonte, 16 giugno Lazio, 10 settembre Campania le tre date previste per la trasmissione in digitale di Rete 4 e Rai 2. Nella seconda metà dell'anno il passaggio integrale al DTT per : Val D'Aosta, Piemonte Occidentale, Trentino Alto Adige, Lazio e Campania. Il 2010 sarà la volta della Lombardia. Un programma che già nei prossimi due anni intende coinvolgere oltre il 70% della popolazione italiana, portandoci tra i Paesi più avanzati verso il traguardo europeo del 2012. Mediaset Premium, per arrivare preparata, raddoppia la sua offerta sul fronte cinematografico con la nascita di Premium Cinema e l'attesa ripartenza di Studio Universal, in onda dalle ore 21.00 di venerdì 8 maggio. Con l'obiettivo di rimanere costantemente vicino al telespettatore, ecco nascere la nuova campagna di comunicazione.

DDB Italia ha ideato, strutturato e realizzato un articolato progetto di comunicazione integrata per Mediaset Premium attorno al concept 'la Tv di qualità che rende semplice l'accesso alle tue passioni'. L'architettura della comunicazione, declinata sui tre livelli istituzionale, editoriale e promozionale, prevede un nuovo format grafico, una nuova firma di marca e una serie di strumenti di comunicazione che vanno oltre i mezzi classici. La campagna uscirà dai confini dello schermo televisivo per scendere nei luoghi simbolo delle città, coinvolgere il pubblico e renderlo protagonista. Oltre alla comunicazione classica su tv, stampa, radio e affissioni , è prevista infatti l'attivazione di diversi canali di comunicazione, la creazione di eventi sul territorio, la personalizzazione di stazioni ferroviarie, la decorazione integrale di tram, la personalizzazione di sale cinema, il packaging . Guarda lo spot su: www.advexpress.tv

Questa visione globale e l'approccio olistico alla comunicazione, in risposta alle esigenze di posizionamento del brand, è stato il valore aggiunto che ha convinto Mediaset Premium ad affidarsi all'esperienza e alla creatività di DDB Italia. 'E' con grande soddisfazione che presentiamo il lavoro svolto per Mediaset Premium' ha commentato Ezio Bossi, Chairman Gruppo DDB Italia 'a dimostrazione dell'impegno dell'agenzia nel riuscire a cavalcare l'onda del cambiamento epocale che stiamo attraversando. 'Nulla sarà più uguale' diceva Kennedy, e così sarà al termine di questa rivoluzione che porterà la telvisione del futuro alla convergenza con le altre piattaforme video, generando un diverso atteggiamento dell'utente di fronte a una programmazione molto più ricca e diversificata.'

Il mutato rapporto con il telespettatore avrà come conseguenza il ripensamento sistemico della comunicazione, che dovrà assumere un linguaggio amichevole e  confidenziale volto a trasmettere un senso di coinvolgimento che farà la differenza. Queste le linee guida alla base dell'ideazione della nuova campagna Mediaset Premium come ha spiegato Daniele Peccerillo (nella foto), CEO del Gruppo DDB Italia: 'Una sfida entusiasmante per noi perchè parliamo di una marca che ha fatto della comunicazione il suo punto forte e che, in linea con il cambiamento in atto, necessitava di un nuovo linguaggio capace di mettere in scena i valori emozionali e differenzianti dell'offerta: semplicità e vicinanza, passione e grande spettacolo. Le campagne di comunicazione efficaci si basano sempre sullo sviluppo di una strategia che tenga conto di un approfondito studio del posizionamento del brand. E questo è quello che abbiamo fatto per Mediaset, un'azienda che vanta oltre 30 anni di legame con il pubblico e che, nella declinazione digitale Premium, necessitava di un'architettura di comunicazione che ponesse l'accento sia sui contenuti che sulla semplicità di una tecnologia in grado di creare una relazione più interattiva e coinvolgente con lo spettatore. Abbiamo così realizzato un piano integrato con un'idea forte e potente che mantenesse la sua valenza a prescindere dal media utilizzato. Il tutto svolto dal nostro reparto creativo abituato a lavorare in ottica di eccellenza creativa e consulenza di business. Vogliamo essere responsabili della coerenza della marca in tutti i momenti di comunicazione, questa la nostra visione e strategia. E questo il motivo principale per cui siamo stati scelti da Mediaset.'

'Quella con DDB è una relazione nata in maniera diretta, senza consultazione, risultato di un approfondito studio del mercato. E' una relazione nata per durare. L'agenzia ha dimostrato standard di qualità all'altezza delle nostre aspettative e la campagna ne è una dimostrazione.' ha commentato Claudia Bosisio (nella foto), che dopo una militanza decennale in Danone, preceduta da Unilever, è approdata da meno di un anno a Mediaset in qualità di responsabile marketing Mediaset Premium. 'Alla viglilia di una tappa molto importante nella nostra storia, iniziata a gennaio 2005, era doveroso un potenziamento dell'offerta digitale che dimostrasse ai nostri clienti il valore differenziale di Mediaet Premium.' Quattro gi assi portanti della strategia di marketing pensata da Mediaset per far sentire la propria presenza e vicinanza al telespettatore: un piano di comunicazione multimediale con declinazioni locali, un ricco piano promozionale, attività ed eventi per portare la marca fisicamente nelle piazze, forte presenza nel territorio a livello simbolico.

'La chiave della campagna' continua il manager Mediaset 'è la prossimità al cliente-spettatore e alle sue passioni, con un alto grado di coinvolgimento. Abbiamo investito molto in questa campagna, un impegno economico simile a quello della campagna di lancio di Premium Gallery del 2008 che prevedeva stampa, affissione e tv, perchè intendiamo raggiungere un obiettivo ambizioso: accelerare ulteriormente il tasso di sviluppo del business.' A fine aprile le tessere attive hanno toccato quota 3 mln e 300 mila, con un tasso di attivazione pari a 1500 nuove tessere al giorno. Il 30 giugno la scadenza, a differenza delle easy pay, delle tessere di fase 4 ovvero quelle di due anni fa. Motivo ulteriore per promuoverne la riattivazione. Un budget in aumento sul totale annuo giustificato dall'ampliamento del piano di comunicazione verso nuove attività quali ad esempio gli eventi nelle stazioni.

'Il fattore strategico di successo' continua Claudia Bosisio 'è stare vicini al consumatore in questo momento di cambiamento importante. Per tutto il 2009 il nostro filone di comunicazione sarà questo: valorizzazione del contenuto e del territorio.' Dall'8 maggio la campagna Mediaset Premium sarà on air per un mese e mezzo su stampa e tv (tutti i canali Mediaset) e dal 20 maggio, con lo switch over di Torino (per cui è allo studio un grande evento), inizieranno le attività nelle stazioni. 'Il soggetto di questa campagna non andrà avanti fino a luglio' ha concluso Bosisio ' pur rimanendo costantemente in comunicazione. Abbiamo infatti a disposizione tanto altro materiale e soggetti da mandare in onda. A luglio poi saremo ancora presenti con una grande campagna promozionale, visto che, insieme ad agosto, sono i mesi in cui si concentrano le maggiori vendite, grazie al campionato di calcio, un key driver per noi startegico.' Tra le novità anche uno spot istituzionale in arrivo prima di luglio. Media Italia pianificherà per Mediaset Premium sui vari mezzi, tv esclusa.

Maria Ferrucci