DDB per gli uguali diritti delle persone con disabilità

E’ partita in questi giorni la nuova campagna di sensibilizzazione sugli uguali diritti dei disabili promossa dal Ministro per la Pari Opportunità, e realizzata dal Gruppo DDB, a cui è stato assegnato l'incarico.

Sviluppata con un approccio olistico che prevede i mezzi classici, come la televisione, la stampa, la radio e le affissioni, ma anche il Web e differenti attività sul territorio, la campagna prende spunto dall’icona grafica dell’omino in carrozzina, simbolo universalmente riconosciuto di disabilità.

Comunemente rappresentato sulla sua carrozzina stilizzata, l’omino questa volta si alzerà e comincerà ad interagire con il suo cerchio trasformandolo in oggetti più divertenti e positivi, come un pallone, una piscina nella quale si tufferà o ancora in un paio di palloncini grazie ai quali potrà finalmente prendere il volo. Dimostrando così che, andando oltre i preconcetti troppo spesso legati all’immagine di un disabile, è possibile scoprire la sua immensa voglia di vita.

La campagna esce così dai canoni classici della comunicazione sociale, senza utilizzare un tono pietistico ma raccontando con un linguaggio semplice, simbolico e soprattutto positivo, una verità di cui a volte ci dimentichiamo: una disabilità può impedire ad una persona di fare qualcosa, non di fare tutto. Ed è proprio questo che ci rende tutti uguali, perché nessuno, disabile o meno, sarà mai dotato di ogni abilità. Un concetto che viene sintetizzato in modo inequivocabile nel claim che firma l’intera campagna: “Abilità diverse. Stessa voglia di vita”.

L’animazione per lo spot Tv è di You Are. Il comunicato radio è stato realizzato da Music Production con la voce di Roberto Pedicini.