De Nardis: verso un'agenzia consumer-centric

Consumer insight, creatività e misurazione sono i tre asset fondamentali su cui costruire le agenzie del futuro ha affermato Mainardo De Nardis, Ceo di OMD Worldwide, nel suo intervento al Summit organizzato a Roma da UPA e AssoComunicazione.
La specializzazione delle agenzie, spinta all'eccesso negli ultimi 10 anni, ha trasformato l'approccio alla comunicazione in un processo meccanico, a scapito della necessità di integrazione tipica dell'era che stiamo vivendo.
La crisi è il momento ideale per far convergere questi due approcci in un unico grande mondo della comunicazione.
Il decennale dibattito fra integrazione e specializzazione è ormai chiuso, questo è il momento dell'integrazione. Non esiste una ricetta per l'agenzia ideale.
Superata la tempesta congiunturale, probabilmente le agenzie di comunicazione saranno meno numerose ma realmente centrate sulla  conoscenza del consumatore.
Al centro non ci sarà più la disciplina come è stato fino ad oggi, ma il consumatore.

Guarda l'intervista su: www.advexpress.tv