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De Rica si rilancia in tv puntando su italianità e storicità. Firma Tbwa/Italia
Il brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look. La campagna prevede passaggi su La7. La pianificazione, che inizierà il 13 aprile, durerà cinque mesi.
Lo storico brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è ora oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look volto ad esaltarne la qualità, i valori, il sapore e la genuinità.
La nuova campagna riporta in auge lo storico claim associato al marchio “Su De Rica Non si può!”. Lo spot vuole evidenziare le caratteristiche organolettiche distintive di Provvista Sugo, o, come recita il “gioco” proposto in etichetta “ Provvista - per il Tuo - Sugo”.
Lo spot è tutto giocato su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto.
Una vera e propria ‘esplosione’ di prodotto che su un fondo bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare confusione!”
La pianificazione della campagna si concentrerà su La7 e sarà on air per cinque mesi, a partire dal 13 aprile.
L’agenzia è Tbwa/Italia.
Chief Creative Officer: Francesco Guerrera E Nicola Lampugnani
Direttore Creativo E Copywriter Fabio Palombo
Art Director: Mattia Montanari
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Executive: Diletta Carminati
Industrial Strange
Producer: Federico Fornasari
Casa Di Produzione: Akita Off
Regia: Gianluca Catania
Dop: Luca Robecchi
Executive Producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella
Post Produzione Video: Xchanges
Casa Di Produzione Audio: Peperoncino Studio
MG