Debutta la nuova BCube e punta a +30% nel 2010

In un mercato che va sempre più verso la frammentazione, in cui le agenzie tendono a rimpicciolirsi, BCube, agenzia indipendente del gruppo Publicis, nata 4 anni fa da un progetto di Giorgio Brenna, chairman e Ceo Europa Occidentale del network Leo Burnett, va controcorrente e cresce. Arricchitasi 8 mesi fa della professionalità di Francesco Bozza, nominato Ceo e direttore creativo esecutivo, la struttura presenta oggi il suo nuovo corso, a cominciare dai nuovi ingressi Simone Ferrari e Gianluca Tedoldi.

Il primo, direttore creativo esecutivo e Ceo di Ideocomunicazione, affiancherà Bozza nel ruolo di direttore creativo esecutivo; mentre il secondo, che vanta esperienze nel settore della consulenza strategica e del marketing aziendale, ricoprirà l'incarico di managing director, al posto di Maurizio Cisi, in procinto di approdare alla sede torinese della Leo Burnett Italia, dove lavorerà in veste di leader e new business director.

"Grazie a Simone Ferrari e Gianluca Tedoldi - ha spiegato Francesco Bozza nel corso della presentazione tenutasi questa mattina, 11 marzo, a Milano - diamo vita a una struttura insolita nel mondo delle agenzie di pubblicità: a guidare BCube infatti sarà un team composto da due creativi, poichè io e Ferrari nasciamo entrambi come copyrighter, e da un manager d'azienda. Inoltre, i talenti di Ideocomunicazione si uniscono a quelli di BCube, per una collaborazione che si è già rivelata vincente".

In effetti il nuovo team, di cui fa parte anche Arturo Dodaro, nuovo direttore creativo associato, che si affianca a Alessandro Sabini, da gennaio a oggi si è già aggiudicato cinque nuovi clienti tramite gara: Arexons, Binda (Hip Hop), Natuzzi, Trentinalatte e un altro la cui identità non è ancora stata svelata, forse appartenente al settore moda/luxury. Si allunga così la client list di BCube, che annovera già brand nazionali e internazionali del calibro di BMW, MINI, Coca Cola, Fanta, Sprite, Burn, Powerade, Aquarius, Nestea, Fissan, Vileda e Campari (per cui è allo studio la campagna Campari Bitter), a cui si aggiungono Aperol, Cinzano, Glen Grant, Marchon Eyewear e Blackberry. 

"Oggi i clienti richiedono un approccio diverso, consulenziale - ha affermato Gianluca Tedoldi - Credo che la mia esperienza in Sara Assicurazioni in veste di direttore marketing prima e di direttore commerciale poi, possa rivelarsi utile proprio a questo scopo".

Pur facendo parte di un network globale, BCube non rinuncia, e anzi, valorizza, la propria indipendenza. "Naturalmente è importante per un'agenzia indipendente poter contare su un appoggio internazionale, - ha dichiarato Simone Ferrari - ma questo non ci impedisce di muoverci sul mercato in modo autonomo e di cogliere tutte le opportunità che si presentano. La nostra tendenza comunque resterà quella di sviluppare la creatività a livello italiano, per poi 'esportarla' all'estero'". 

Forte di una squadra allargata, composta da una quarantina di elementi (di cui 10 provenienti da Ideocomunicazione), l'agenzia, che per il momento cresce a doppia cifra, punta a chiudere il 2010 con un fatturato a +30% sul 2009.  Il 31 marzo si apriranno le porte della nuova sede, in via Marco De Marchi 7, più grande e pronta ad accogliere il nuovo team. 

Leo Burnett, invece, è al momento particolarmente attiva sul fronte internazionale, come ha spiegato Giorgio Brenna ad ADVexpress, a margine della conferenza: "Siamo coinvolti in tre gare: in Germania, corriamo per McDonald's e per Deutsche Bahn (le ferrovie tedesche, ndr.), mentre a livello europeo siamo in gara per il budget della compagnia aerea Emirates. Inoltre, siamo ancora al lavoro per la campagna di lancio europea di Giulietta, che dovrebbe debuttare a fine aprile, inizio maggio".

A breve online la videointervista a Francesco Bozza, Simone Ferrari e Gianluca Tedoldi.

Serena Piazzi