Dedicato alle donne il nuovo soggetto tv di Direct Line

Direct Line, compagnia di assicurazioni diretta del gruppo Royal Bank of Scotland, on-air da gennaio con una nuova campagna comparativa firmata da Armando Testa, ha lanciato in questi giorni un nuovo soggetto dove protagonista assoluta è la donna.

"Direct Line è stata la prima compagnia in Italia a proporre e sostenere attivamente il confronto come comportamento di acquisto evoluto, che sancisce la libertà dei consumatori nelle loro scelte" - dichiara Barbara Panzeri, direttore marketing Direct Line - "Poter confrontare i prodotti favorisce la trasparenza nel mercato assicurativo e permette di scegliere liberamente la propria polizza".

Grazie alle ultime rilevazioni effettuate dal Centro Studi e Documentazione, Direct Line ha notato come le donne al volante smentiscano il famoso detto che da anni le vede protagoniste di una poca esperienza in campo automobilistico: risulta infatti che le donne sono più precise quando si tratta della relazione con il proprio assicuratore soprattutto nel momento del bisogno: approfittano infatti maggiormente del risarcimento diretto rispetto agli uomini, grazie alla loro precisione nella compilazione del 'modulo blu'.

Inoltre, nelle polizze 'personalizzate', le donne pagano mediamente di meno perché organizzatrici e attente ad eventuali sconti e promozioni offerte dal mercato. Ne è un esempio il fatto che sono le donne ad approfittare maggiormente delle opportunità di risparmio offerte da Direct Line e che sfruttano appieno i vantaggi dell'acquisto anticipato.

"Direct Line può offrire vere opportunità di risparmio per gli automobilisti che spesso si adagiano e rinnovano automaticamente la propria polizza senza verificare proposte alternative. Con la pubblicità comparativa, usata ancora da pochissime aziende in Italia, intendiamo stimolare il consumatore, informandolo che le assicurazioni auto non sono tutte uguali e che mettendo più proposte a confronto potrà trovare il prodotto più adatto alle proprie esigenze."

Solo la libertà di scelta e un vero confronto possono offrire concrete opportunità di risparmio agli automobilisti; questo il principio che da sempre ispira l'azione della compagnia del Telefono Rosso e Mouse sulle Ruote e che diventa adesso concetto creativo della nuova campagna di comunicazione per l'anno 2008.

La strategia comunicativa adottata da Direct Line esprime inoltre una tendenza che si va sempre più affermando: in un mercato fortemente competitivo, la scelta di una compagnia di assicurazione auto si basa sulla comparazione del costo dei prodotti e dei servizi offerti, da qui la necessità di garantire al consumatore la libertà di valutare prima e scegliere poi l'offerta per lui più vantaggiosa.

La campagna multi-soggetto, dal tono concreto e diretto, proprio come da sempre si propone Direct Line, è ideata da Antonio De Santis, Giovanni Policastro e Lorenzo Tommasi, con la direzione creativa di Raffaele Balducci e Vincenzo Vigo.

La campagna Tv è stata prodotta in Italia da H Film per la regia di Marteen Treurniet.