Advertising
Devon&Devon si riposiziona con Red Robiglio&Dematteis e una campagna multimedia da 1 mln
Un cortometraggio, 'The Eritage', il cuore di un articolato piano di comunicazione di cui fa parte anche un libro monografico sulla storia del brand. La campagna stampa - pianificata internamente per l’Italia e da Manzoni International per i mercati internazionali (leggi news) - presenta singoli prodotti in contesti imprevisti, naturali o architettonici che raccontano le suggestioni, i rimandi estetici o culturali cui il brand si ispira e attinge. La monografia, dal titolo "Q", racconta una storia di qualità, una storia italiana di design e di artigianalità, lunga 25 anni.
Una storia insolita che racconta in modo altrettanto insolito i valori del brand e gli stessi prodotti. E' la storia di una giovane ragazza canadese, francofona, ma di origini italiane che riceve un'eredità inaspettata da una nonna che non ha mai visto. La peculiarità di questa eredità le cambia la vita, la completa, la risolve.
Gianni Tanini, AD della Devon&Devon, ha dichiarato: “Non è uno spot. E’ un film realizzato da artigiani italiani del cinema. Questo ci rende orgogliosi. Siamo un’azienda italiana, che ha nella qualità la sua ragione d'essere. Vogliamo che la nostra comunicazione rifletta questi valori.”
Una scelta coraggiosa quella del brand che per il proprio riposizionamento vede nella comunicazione una leva strategica di successo su cui agire per fare fronte a una concorrenza sempre più aggressiva. Budget investito nella nuova campagna: 1 milione di euro.
Come spiega il direttore marketing dell'azienda Teresa Tanini: "Il nuovo corso della comunicazione Devon&Devon è segnato da una visione diversa del nostro brand. L'idea del film è strettamente connessa all'anima del brand che nella nuova comunicazione è espressa dal payoff "Created in Florence. Inspired by the world."
Luca Lucini ha diretto Diane Fleri, promettente giovane attrice, protagonista della storia. E' la sua voce a fluire durante le scene e ad accompagnarci nella storia.
La musica è interamente originale ed è stata composta da Luciano Ripamonti. La fotografia è di Renato Alfarano, che ha illuminato la grande villa fiorentina che fa da teatro alle scene, allestite dallo scenografo Gigi Maresca. Il montaggio è di Francesco Rivolta.
Il film si inserisce all'interno di un più ampio piano di comunicazione di cui fanno parte una campagna stampa multisoggetto, web, cinema e un libro monografico sulla storia del brand.
La campagna stampa - pianificata internamente per l’Italia e da Manzoni International per i mercati internazionali (leggi news) - presenta singoli prodotti in contesti imprevisti, naturali o architettonici che raccontano le suggestioni, i rimandi estetici o culturali cui il brand si ispira e attinge. La realtà fiorentina che produce l'80% del proprio giro d'affari (nel 2013 21 milioni di euro) fuori dai confini nazionali ed è presente con 15 monomarca nel mondo si è affidata a Manzoni International per pianificare la campagna sui mercati esteri anche in quelli di prossima penetrazione. Dieci i paesi oltre confine interessati dalla pianificazione, tra questi: Germania, Francia, Inghilterra, Singapore, Turchia, Singapore, Repubblica Ceca, Shangai e Russia.
La monografia, dal titolo "Q", racconta una storia di qualità, una storia italiana di design e di artigianalità, lunga 25 anni.
"The Heritage" verrà anche il 10 Aprile, durante la Design Week, in occasione del cocktail di inaugurazione del nuovo store di Via San Marco 38. Saranno poi i canali web a diffonderlo e gli eventi internazionali legati al design e all'home design.
L'agenzia, oltre a Devon&Devon, ha terminato la produzione pubblicitaria per Sorgenia che sarà on air tra maggio e giugno a partire dal web, e sta lavorando alla nuova campagna invernale Morellato al debutto a settembre con iniziative di intrattenimento in rete.