Di D'ALV BBDO la campagna per la 3 edizione del Mini Design Award

Si rinnova anche quest'anno il rapporto che lega il brand Mini al mondo del design.

Così dalla collaborazione con IED (Istituto Europeo di Design) e ADI (Associazione Designer Italiani) nasce la terza edizione del Mini Design Award, annunciata al pubblico attraverso una campagna veicolata su stampa periodica e sul circuito Promocard realizzata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO.

Come nelle precedenti edizioni, il concorso creativo è rivolto alle nuove leve del design italiano e ai giovani progettisti, tutti under 35, cui è stato richiesto di 'pensare a soluzioni bi- e tri-dimensionali che siano in grado di restituire una precisa identità visiva alla città'. I progetti dei partecipanti verranno raccolti ed esposti in una mostra intitolata 'La città che comunica', che sarà allestita alla Triennale di Milano dal 18 al 23 aprile, in occasione del prossimo Salone Internazionale del Mobile.

La campagna stampa, realizzata sotto la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, traduce il concept della mostra, ovvero 'La città che comunica', attraverso l'uso di una metafora visiva che si lega idealmente al mondo del design: in una strada buia, cui fanno da sfondo le luci dei grattacieli di una città, quelli che sembrano una serie di lampioni sono in realtà auricolari di colore bianco. Un modo brillante per sottolineare che spesso, dietro molti elementi dell'arredo urbano, e non solo, c'è la possibilità di scorgere o di immaginare una forza comunicativa che va oltre le semplici apparenze. Da qui il claim che accompagna il visual :'La città si fa sentire'. I giovani designer hanno dunque lavorato seguendo la traccia: 'il futuro della città: slow o fast? Luoghi, segni, metasegni ovvero la città che comunica' con il compito di fornire alla stessa un'identità nuova e coerente con il suo sviluppo futuro.

Alla campagna, pianificata su testate specializzate in edicola durante il Salone del Mobile e sul circuito Promocard, hanno lavorato l'art director Luis Toniutti, con la collaborazione di Giuseppe Pizzuto, e il copywriter Maddalena Giusto. L'illustrazione è di Stefano Torresani e la fotografia è di Pier Giuseppe Gonni. Pianifica Carat.