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Direct Line in radio con Fav e ZenithOptimedia
L’attività di comunicazione della compagnia di assicurazione online, dopo il lancio a gennaio del nuovo spot tv, continua a febbraio con la campagna radiofonica a sostegno delle offerte promozionali assicurative ‘Scegli tu!’. L'iniziativa è stata realizzata sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini, che ha sviluppato i due soggetti.
La campagna radio, che rappresenta il secondo step del piano di comunicazione, è stata ideata dell’agenzia Fav, Freccia Ambrosini Volpi, che sotto la direzione creativa di Sofia Ambrosini ha sviluppato i due soggetti. Pianificazione radio a cura di ZenithOptimedia.
Gli spot hanno uno stile ironico e vivacee raccontano due divertenti telefonate in cui due genitori un po’ “invadenti” e particolarmente premurosi comunicano ai propri figli di aver scelto per loro il partner ideale. Ed è qui che entra in gioco la voce di Direct Line: “Non fare scegliere agli altri!” è questo infatti il messaggio al centro della nuova campagna radio affidato allo speaker che spiega nel dettaglio le dinamiche dell’offerta.
Il messaggio è chiaro e diretto: Direct Line sa che ogni automobilista ha diverse esigenze di copertura assicurativa e di risparmio, per questo offre a ciascuno la possibilità di scegliere la propria “taglia” di risparmio (Small, Medium e Large).
Direct Line offre sempre nuove soluzioni di risparmio, ribaltando il concetto classico che per risparmiare bisogna rinunciare a qualcosa. In questa campagna Direct Line propone un maggiore risparmio a fronte di maggiori servizi, aumentando le coperture della polizza lo sconto infatti cresce in percentuale.
Small prevede uno sconto del 5% per tutti coloro che calcolano un preventivo e acquistano la polizza sul sito directline.it. Medium prevede uno sconto del 12% per tutti coloro che calcolano il preventivo sul sito directline.it includendo la garanzia Infortuni del conducente e acquistano la polizza almeno 7 giorni prima della decorrenza pagando in una sola annualità con carta di credito o PayPal. Large prevede uno sconto del 20% per tutti coloro che calcolano il preventivo sul sito directline.it includendo sia la garanzia Infortuni del conducente sia la garanzia Furto e Incendio e acquistano la polizza almeno 7 giorni prima della decorrenza pagando in una sola annualità con carta di credito o PayPal.
MG