Discovery, Bitmama e MirriAd insieme per il product placement digitale

Discovery è il primo network televisivo in Italia ad aver realizzato Product Placement Digitali. Nel celebre programma di Paola Marella, 'Cerco Casa Disperatamente' (in onda su Real Time ogni giovedì alle 21.10), è stato infatti inserito digitalmente il brand Casa.it, il portale immobiliarecon oltre 700.000 annunci immobiliari e più di 4.700.000 Utenti Unici al mese, in fase post-produzione. Partner di Discovery in questa significativa case history Bitmama, agenzia creativa attiva nel digital branding, e MirriAd, attiva a livello mondiale nelle soluzioni di Placement.

Il Product Placement virtuale è una soluzione alternativa - e non invasiva - di marketing per lo spettatore: una modalità innovativa che permette di realizzare campagne di PP scegliendo a priori le scene più interessanti di un programma già realizzato. Il brand viene infatti integrato al programma attraverso numerose soluzioni creative nel pieno rispetto del contesto editoriale del format.

La tecnologia proprietaria di MirriAd, utilizzata da Discovery con il supporto al digital branding di Bitmama, è una novità assoluta sul mercato italiano.

Casa.it viene inserito in più scene del programma laddove viene illustrato un reale processo di ricerca e acquisto di un’abitazione. La presenza della brand durante le fasi di ricerca dell’immobile, suggerisce allo spettatore un presidio del territorio da parte della marca e testimonia l’impegno della stessa verso la ricerca continua di nuovi linguaggi di comunicazione e interazione. Si tratta di modalità completamente innovative per il settore immobiliare che puntano a costruire una relazione più efficace e distintiva con gli utenti.

La campagna sarà visibile su Real Time nei mesi di novembre e dicembre 2012, durante la nuova stagione del celebre programma condotto da Paola Marella, dando un’ampia visibilità al brand nelle sette puntate pianificate.

Daniele Mancini, Ad di Casa.it ha commentato: "La partnership con Discovery è strategicamente importante per il posizionamento del nostro brand sul mercato immobiliare. Lavorando con Discovery e i suoi partner Bitmama e MirriAd, abbiamo avuto modo di lanciare un messaggio forte a un pubblico appassionato e in target oltre a partecipare a un pionieristico progetto di placement basato su una tecnologia innovativa".

MirriAd e Bitmama hanno recentemente creato il primo hub italiano dedicato al Product Placement virtuale combinando le proprie abilità di planning e implementazione sui nuovi canali di comunicazione e media digitali.

SP