Disney lancia la campagna di marketing integrata 'I’m in the Band'

Dal 30 marzo 2010, Disney lancia la campagna di marketing integrata tematizzata 'I’m in the Band', la nuova serie che esordirà su Disney XD questa sera, lunedì 12 aprile alle ore 19.45. La campagna include out of home, spot televisivi e online, la cui creatività e pianificazione media sono a firma Disney, nonché attività sul territorio italiano.

La campagna tabellare televisiva è prevista dal 5 al 18 aprile, quella stampa dall’8 al 12, mentre l’attività outdoor, partita il 30 marzo e che durerà fino al 2 maggio. Sono previsti infatti oltre 2000 medi formati tra pensiline e stendardi bifacciali in 8 città (Milano, Roma, Napoli, Torino, Bologna, Padova, Palermo e Cagliari) e 66 autobus tematizzati in 6 città (Milano, Roma, Napoli, Genova, Firenze, Bologna). Dal 2 aprile al 15 maggio, invece, la campagna online include banner e video sui principali siti di entertainment per ragazzi, di sport e di giochi, e su YouTube.

E’ stata inoltre sviluppata, e partirà a metà maggio, una prima applicazione promozionale, gratuita per il consumatore, per I-Phone a brand Disney XD e tematizzata 'I’m in the Band' dove i ragazzi potranno trovare informazioni sulla serie, foto, video e giochi. Dal 15 aprile al 2 maggio è anche prevista un’attività, in partnership con Sky, sui potenziali prospects in 51 punti vendita Auchan, che saranno brandizzati con speciali materiali dedicati (floor stand, locandine, leaflets).

Le attività sul territorio prevedono due eventi. Il primo, 'I’m In The Band Week @ Vetrina Mondadori', che si terrà dal 12 al 18 aprile presso la Mondadori di Corso V. Emanuele a Milano, vedrà i ragazzi impegnati a mostrare il loro lato più rock. I partecipanti potranno infatti scatenarsi sulle note di 'Weasel Rock You', sigla di 'I’m in the Band', in un’ esibizione di 'Air Guitar' davanti a una giuria che valuterà la loro performance. Quest’attività sarà accompagnata da un piano di guerilla marketing che toccherà i principali punti di aggregazione frequentati dai ragazzi, dove verranno posizionati degli stopper tematizzati 'I’m in the Band'.

Da fine aprile invece, si terrà 'I’m In The Band - Augmented Reality Tour', tour che toccherà 6 città italiane (Milano, Bologna, Bari, Salerno, Roma e Ostia) basato sulla realtà aumentata. I ragazzi, indossando una particolare maglietta riconoscibile da una speciale videocamera, potranno vedere la loro immagine proiettata su un grande schermo mentre tengono in mano una chitarra e suonano insieme agli Iron Weasel.

'I’m in the Band' è una commedia ironica e un po’ surreale, che narra con ritmo incalzante e pungenti battute, le vicende del quindicenne Tripp Campbell e della sua passione per la musica. Il sogno del giovane, di entrare a far parte di una rock band, diventa realtà quando viene scelto come chiattarista degli Iron Weasel, un gruppo di tre adulti alquanto pittoreschi, che hanno perso lo smalto di un tempo ma che con Tripp continueranno a fare ciò che amano di più: suonare musica rock.

EG