DLV BBDO per la nuova campagna Mercedes-Benz Classe B

La campagna di comunicazione per il lancio della nuova Mercedes-Benz Classe B è già on air sui media italiani. Best-seller fin dal lancio avvenuto nel 2005, la vettura mira a ridefinire di nuovo le regole del segmento delle Compact Sport Tourer.

La parola d'ordine per la nuova Classe B, il primo di una serie di modelli che rivoluzionerà il brand Mercedes-Benz nei prossimi anni, è 'cambiamento': un’auto completamente nuova quanto a design, motori, tecnologia e sicurezza.

La campagna pubblicitaria, curata creativamente dalla sede romana dell’agenzia DLV BBDO, comunica le sostanziali novità introdotte dalla nuova auto adottando uno stile altrettanto innovativo. Volutamente provocatoria, di forte impatto e capace di conquistare un target giovane, la campagna coinvolge tutte le persone che desiderano distinguersi cercando il meglio nei prodotti che posseggono. Da qui il claim della campagna ‘Osare diventa la regola’, filo conduttore dell’intero progetto di comunicazione.

Lo spot, on air su tv analogica, satellitare e digitale terrestre e, da dicembre, anche al cinema, racconta, attraverso un monologo, come ognuno di noi, nonostante le regole imposte dalla società e dalla famiglia, vuole scegliere di vivere la sua vita secondo le proprie convinzioni. Il protagonista dello spot, infatti, ha vissuto e rispettato regole fin da bambino, e, una volta diventato adulto, vuole sentirsi libero di ‘osare’ rendendosi vero protagonista della propria esistenza.

Lo stesso monologo viene riproposto anche nello spot radio, a diffusione nazionale e locale. Quattro sono, invece, i soggetti protagonisti della campagna stampa e dell’affissione che raccontano l’auto attraverso parole di forte impatto emotivo, capaci di esprimere la non-convenzionalità di Classe B e della persona che la guida.

Stessa creatività per la campagna online che, oltre all’utilizzo di banner classici, ricorre anche a nuovi canali di comunicazione come il video viral. Dal taglio volutamente autoironico, il video racconta in modo insolito e divertente le caratteristiche di sportività, tecnologia, sicurezza ed affidabilità, che la nuova Classe B è capace di esprimere in un’unica auto.

Firmano il progetto di comunicazione, sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, il copy Giulio Brienza e l’art Marzia Cavallari. Casa di produzione per l’annuncio radio General Jingle, pianificazione a cura di Mec Global.