Doppia campagna per Stabilo point 88 e Stabilo's move easy

Comunicare prodotti market leader presso il pubblico teen e ribadire la vocazione innovativa del brand: questi gli obiettivi della nuova campagna lanciata da Armand Ugon, l'azienda milanese che distribuisce in esclusiva per l'Italia i prodotti Stabilo.

'Play colors!' è il claim del nuovo spot, in onda in questi giorni, per promuovere Stabilo point 88, 'la penna in 25 irresistibili note di colore', come recita lo speaker. Il film è ambientato in una classe di scuola superiore, in cui uno studente si diverte a scrivere e colorare sempre più velocemente, compiendo acrobazie che catalizzano l'attenzione dei suoi compagni. La storia continua idealmente nella campagna stampa, che mostra il disegno realizzato dal ragazzo: l'immagine di un deejay, composto in realtà da parole scritte in maniera fittissima durante le velocissime sequenze in perfetto stile Matrix.

Entrambi i soggetti sono di produzione tedesca, con adattamento italiano: la direzione creativa è stata affidata a Chiara Molaroni, mentre l'adattamento dello spot è stato realizzato da Proxima. Il media plan, a cura di mediaedge: CIA, comprende, per le tv: MTV, MTV Hits, All Music, Deejay TV, GXT, Jetix, Cartoon Network, Rai Sat Smash; per la stampa: XL, Rocksound, Top Girl, Ragazza Moderna, Kiss me!, Cioè, Topolino, Focus Junior, W.I.T.C.H., Il Giornalino.

La campagna prevede anche un concorso on line: "Per creare un contatto più coinvolgente con questo target group, non potevamo certo trascurare internet – afferma Magda Borsani (nella foto), communication manager Stabilo –. Per questo abbiamo creato un concorso, tramite la piattaforma promosuite 2007, sul sito www.stabiloplay.it , con cui è possibile vincere ogni giorno diverse confezioni del fineliner Stabilo point 88.

"In realtà – continua Magda Borsani - la campagna di quest'anno è duplice, in quanto comunica 2 prodotti e si indirizza a 2 target diversi: oltre a quella già menzionata, a cui abbiamo dedicato l'80% del budget, l'altra parte della campagna promuove Stabilo's move easy, l'unica penna appositamente studiata in 2 versioni: una per i mancini e una per chi scrive con la mano destra. In questo caso, il target a cui ci rivolgiamo sono gli alunni delle elementari." 

Il media plan, anche questo a cura di mediaedge: CIA, comprende, per le tv: Toon Disney, Cartoon Network, Boomerang, Jetix, Nickelodeon, Boing; da settembre a dicembre la campagna stampa apparirà su Topolino e Art Attack. Lo spot, di produzione tedesca, racconta una sfida di scrittura in perfetto stile 'Mezzogiorno di fuoco', ambientata però in una scuola elementare, tra 2 compagni di classe, che usano 2 diverse penne: uno la stilografica, l'altro laStabilo's move easy. La campagna stampa, invece, è italiana, con una baseline che sottolinea l'unique selling proposition della penna: 'Stabilo's move easy Geniale: una per la destra e una per la sinistra'.