Dotti: anno nuovo, si naviga a vista

"La parola d'ordine è navigare a vista". Per Pietro Dotti (nella foto), presidente e amministratore delegato di JWT, si tratta delll'unica strategia possibile in questo inizio 2009: "Stiamo rivedendo i budget di tutti i clienti, ma anche questa operazione richiede prudenza perchè non c'è nulla di definitivo, non è possibile fare, come accadeva in passato, una previsione sugli investimenti a lungo termine".

Le imprese sono caute, aspettano di vedere come si evolverà il mercato e quali saranno le ripercussioni della crisi sulle vendite. "Il calo delle vendite coinvolge anche comparti che tradizionalmente sono big spender – ha commentato Dotti -. Se le Telecomunicazioni hanno retto, non si può dire altrettanto delle Automobili. Come sempre ci sono aziende 'illumunate' che continuano a investire con la convinzione che questo garantirà loro un vantaggio competitivo, ma sono in molti a tagliare i budget".

E le agenzie? Per l'ad il sentimento più diffuso nel mondo della comunicazione è lo stesso che si respira nelle aziende, ossia l'incertezza. "Anche le agenzie sono molto caute negli investimenti, il mercato del lavoro è fermo. A soffrire maggiormente sono le strutture medio-piccole. Anche i media patiscono la contrazione delle entrate derivanti dall'advertising, nel 2009 si rischia una moria di testate e di progetti editoriali".

"Per quanto riguarda JWT, – ha concluso Dotti – stiamo partecipando a diverse gare, anche pubbliche. Nel settore pubblico infatti in questo momento c'è un maggiore movimento di budget".