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E’ il momento di riscoprire il piacere di fare con Leroy Merlin e M&C Saatchi
La Festa del Bricolage segna il ritorno della marca in TV con una nuova campagna istituzionale, ma anche volantini, stampa, affissione, radio e materiale in storenel media mix della campagna integrata.
Leroy Merlin lancia la Festa del Bricolage con una campagna di comunicazione integrata che celebra il “il piacere di fare”, concept strategico sviluppato dall’Agenzia M&C Saatchi.
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Il concept è stato declinato in modo consistente sui diversi mezzi, dai volantini, alla stampa, affissione, radio e materiale in store, “con l'obiettivo di contagiare e risvegliare l’entusiasmo nelle persone”, dichiara Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi.
Occasione che segna il ritorno della marca in TV con una nuova campagna istituzionale. “La campagna ci invita a riflettere su come abbiamo abbandonato quello che è un nostro istinto naturale: costruire
tutto con le mani.” Commentano Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto di Carlo, Creative Partner di M&C Saatchi, ”Quello stesso istinto che è forte e immutato nei bambini, protagonisti della campagna e fonte di ispirazione per tutti.”
Sul web, in linea con il film istituzionale, sono state prodotte delle pillole video che saranno pianificate in una campagna video banner, in radio (network e in-store) sentiamo una melodia composta con le mani, una demo di quanto creative possono essere le proprie mani. “Prosegue la nostra strategia di comunicazione lanciata nel 2013 che punta a qualificare il “Fai da te” come un’attività oltreché utile, interessante e divertente - dichiara Stefania Savona, direttore comunicazione Leroy Merlin Italia - c’è una grande animazione nei nostri 47 negozi in questo periodo e sui nostri canali social per accompagnare i clienti a vivere il fare come un’esperienza corale che aggrega e accomuna ”.
“I clienti diventano attori e, insieme a noi, costruiscono e danno sostanza all’identità di marca Leroy Merlin arricchendola di quell’essenza più vera, fatta di passione, entusiasmo e voglia di condividere”, dice Caterina Clara Nincevich, Direttore Internet Leroy Merlin.
Adacto ha ideato l’hashtag #ilmomentodifare per far vivere il concept di campagna in prima persona a tutti gli appassionati di fai da te e riunire tutti coloro che, spinti dal piacere di fare, si dedicano a migliorare e a rendere più belli gli spazi della loro casa.
Il sito si arricchisce di una nuova sezione: un wall interattivo che si alimenta con idee e progetti, suggestioni ed emozioni di chi prende parte, a casa o in negozio, alla grande Festa del Bricolage contribuendo direttamente sul sito, sulla pagina Facebook Leroy Merlin o con i propri profili Twitter e Instagram.
La campagna televisiva sarà on air su canali a target e coprirà tutti i principali eventi sportivi (partite di Serie A e Champion’s League) oltre che i programmi di maggiore successo. La pianificazione dell’intera campagna è stata curata da Maxus.
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Guarda lo spot e un video per il web
Creative Director: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito e Armando Viale
Art director: Armando Viale, Francesco Basile
Copywriter: Paola Morabito, Giorgia Fattoracci, Andrea Dell’Osa
Web designer: Roberta Totaro
Head of TV: Elena Galimberti
CDP: Mercurio
Regia: Marius Holst
Musica: Ferdinando Arnò
MF
Il concept è stato declinato in modo consistente sui diversi mezzi, dai volantini, alla stampa, affissione, radio e materiale in store, “con l'obiettivo di contagiare e risvegliare l’entusiasmo nelle persone”, dichiara Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi.
Occasione che segna il ritorno della marca in TV con una nuova campagna istituzionale. “La campagna ci invita a riflettere su come abbiamo abbandonato quello che è un nostro istinto naturale: costruire
tutto con le mani.” Commentano Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto di Carlo, Creative Partner di M&C Saatchi, ”Quello stesso istinto che è forte e immutato nei bambini, protagonisti della campagna e fonte di ispirazione per tutti.”
Sul web, in linea con il film istituzionale, sono state prodotte delle pillole video che saranno pianificate in una campagna video banner, in radio (network e in-store) sentiamo una melodia composta con le mani, una demo di quanto creative possono essere le proprie mani. “Prosegue la nostra strategia di comunicazione lanciata nel 2013 che punta a qualificare il “Fai da te” come un’attività oltreché utile, interessante e divertente - dichiara Stefania Savona, direttore comunicazione Leroy Merlin Italia - c’è una grande animazione nei nostri 47 negozi in questo periodo e sui nostri canali social per accompagnare i clienti a vivere il fare come un’esperienza corale che aggrega e accomuna ”.
“I clienti diventano attori e, insieme a noi, costruiscono e danno sostanza all’identità di marca Leroy Merlin arricchendola di quell’essenza più vera, fatta di passione, entusiasmo e voglia di condividere”, dice Caterina Clara Nincevich, Direttore Internet Leroy Merlin.
Adacto ha ideato l’hashtag #ilmomentodifare per far vivere il concept di campagna in prima persona a tutti gli appassionati di fai da te e riunire tutti coloro che, spinti dal piacere di fare, si dedicano a migliorare e a rendere più belli gli spazi della loro casa.
Il sito si arricchisce di una nuova sezione: un wall interattivo che si alimenta con idee e progetti, suggestioni ed emozioni di chi prende parte, a casa o in negozio, alla grande Festa del Bricolage contribuendo direttamente sul sito, sulla pagina Facebook Leroy Merlin o con i propri profili Twitter e Instagram.
La campagna televisiva sarà on air su canali a target e coprirà tutti i principali eventi sportivi (partite di Serie A e Champion’s League) oltre che i programmi di maggiore successo. La pianificazione dell’intera campagna è stata curata da Maxus.
Guarda lo spot e un video per il webCreative Director: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito e Armando Viale
Art director: Armando Viale, Francesco Basile
Copywriter: Paola Morabito, Giorgia Fattoracci, Andrea Dell’Osa
Web designer: Roberta Totaro
Head of TV: Elena Galimberti
CDP: Mercurio
Regia: Marius Holst
Musica: Ferdinando Arnò
MF