E' Made in Spain la campagna pubblicitaria della Repubblica Domenicana

È partita a settembre, con la creatività di Made in Spain–Madrid la seconda tranche della campagna pubblicitaria che promuove la Repubblica Dominicana. La pianificazione e la scelta del media mix, realizzate da Initiative Media, prevedono una combinazione di stampa trade (nei mesi di ottobre e novembre) e consumer (da settembre a dicembre) insieme alla pubblicità dinamica per essere visibile da un lato ad operatori di settore e agenti di viaggio in un periodo molto caldo per le manifestazioni di settore, dall'altro a un pubblico il più ampio possibile.

 La pianificazione, in particolare, prevede la copertura con soggetti a tutta pagina sulle testate della stampa trade dedicata al turismo e al congressuale in occasione di TTG Incontri che si terrà a Rimini dal 12 al 14 ottobre prossimi e di BTC che si svolgerà a Roma l'8 e 9 novembre. Bellezze naturali e golf le immagini prescelte per incrementare la visibilità della destinazione verso operatori del settore e agenti di viaggio. Il messaggio che ne emerge, affidato completamente all'impatto dell'immagine è piuttosto chiaro: le possibilità di soggiorno in Repubblica Dominicana sono davvero infinite e tutte da scoprire.

Nei mesi di settembre e ottobre il pubblico milanese vedrà sfilare per le vie della città un tram addobbato con foto della Repubblica Dominicana. L'iniziativa di pubblicità dinamica, realizzata in collaborazione con Lauda/Livingston, regala una nota di colore all'arredo urbano durante la stagione autunnale e punta sugli effetti aspirazionali di questo genere di immagini. Infine, per raggiungere un pubblico che sia il più ampio possibile, è stata stretta una partnership con Eden Viaggi, on air dalla metà di settembre alla metà di dicembre su alcuni dei periodici a maggiore tiratura o particolarmente dedicati ai viaggi, tra cui Oggi, Gente Viaggi, Panorama Travel, I Viaggi di Repubblica, Di Più e Di Più TV. La campagna stampa, realizzata in soggetto unico è dal claim: "Santo Domingo, alla scoperta del paradiso".

L'iniziativa, volta a garantire una visibilità continua e costante del Paese fino a fine anno, si propone di portare le bellezze della Repubblica Dominicana sempre più sotto gli occhi di tutti. Si tratta di una strategia ben precisa che supporta quelli che sono gli importanti investimenti attualmente in corso nel settore turistico dominicano. I messaggi veicolati e diretti da un lato agli operatori e dall'altro all'utente finale, sono indicativi di un cambio di mood. Se una volta, infatti, questa era percepita come una destinazione da turismo di massa, una spiccata inversione di rotta mira a riconvertirla sempre più come destinazione high level.